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《预测》 2015年04期
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再生资源产品消费者购买意向与市场营销策略研究

刘光富  张士彬  门成昊  
【摘要】:本文研究中国消费者购买再生资源产品意向的影响因素和市场营销策略。运用合理行为模型的修正模型研究消费者购买意向的影响因素,运用两步聚类算法细分市场,研究不同细分市场的营销策略。通过对再生资源产品消费者购买意向主要影响因素主观规范、行为态度、品牌延伸和感知风险的相关性分析,找出最重要的影响因素;通过市场细分,把消费者分为被动接受型、质量驱动型和绿色消费型三类,针对每类消费者制定相应市场营销策略。研究为扩展再生资源产品的市场提供理论和决策依据。

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前9条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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8 郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
9 许亚磊;消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D];复旦大学;2007年
10 余浩;基于互搏意愿的颠覆性产品创新管理机制研究[D];浙江大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 胡敏;创业网店如何赢得消费者[D];浙江大学;2011年
2 李乐乐;手机游戏消费意愿影响因素研究[D];东北财经大学;2010年
3 程永伟;废旧品逆向物流的博弈分析[D];北京物资学院;2011年
4 张红丹;中国消费者再制造产品购买意向研究[D];北京交通大学;2011年
5 高宇乾;动漫品牌形象对品牌忠诚影响研究[D];杭州电子科技大学;2011年
6 谢茂泉;基于以旧换新的再制造耐用品定价研究[D];南京大学;2011年
7 伍检古;参照群体对消费者独特性需求的影响实证研究[D];暨南大学;2011年
8 叶佑林;不同市场力量下的再制造闭环供应链定价决策研究[D];暨南大学;2011年
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10 周豫湘;消费者对旅行社产品的感知风险及购买意愿研究[D];湖南师范大学;2011年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 朱晓曦;张潜;;闭环供应链差别定价效率分析与运作机制研究[J];北京交通大学学报(社会科学版);2010年01期
2 姚巨坤;杨俊娥;朱胜;;废旧产品再制造质量控制研究[J];中国表面工程;2006年S1期
3 李巍;陆林;陈妮娜;;基于生活方式的信用卡消费市场细分研究[J];商业研究;2010年06期
4 唐瑛;;营销管理中的双因素理论分析[J];成都信息工程学院学报;2006年04期
5 徐滨士,马世宁,朱绍华,朱胜;21世纪绿色再制造工程及进展[J];材料导报;2002年01期
6 张勤;;做好新形势下的知识产权运用与产业化工作[J];中国科技投资;2008年02期
7 周宏春;;我国再生资源产业发展现状与存在问题[J];中国科技投资;2010年04期
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9 卢青伟;李建华;;基于生活方式和消费观的豪华SUV车市场定位研究[J];当代经济研究;2009年12期
10 陈姝婷;;集群品牌形象与购买意向关系的研究[J];东方企业文化;2010年04期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 王智源;组织间知识产权经济合作与交易的模式及机理研究[D];中国科学技术大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 朱德武;企业品牌延伸战略研究[D];厦门大学;2001年
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【相似文献】
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8 商一言;;北京再生资源回收体系现状及发展思路研究[J];北京市财贸管理干部学院学报;2006年01期
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10 本刊编辑部;郑劭清;;再生资源 这片“富矿”怎么开采?[J];中国合作经济;2006年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
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5 徐姬;廖春凯;;关于再生资源回收利用产业发展的思考[A];中国环境科学学会2009年学术年会论文集(第三卷)[C];2009年
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