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互联网时代下的跨媒体沟通策略探讨

路放  
【摘要】:本文是针对互联网时代下新媒体出现,尤其是移动互联网和移动设备的迅速兴起之后,各媒体之间合作、共生、互动与协调,与受众产生互动沟通的策略探讨。互联网时代下的跨媒体沟通策略在沟通导线的规划和核心创意点的创建上有其时代特性,由于新技术和新手段的产生和发展,用户和品牌或服务的互动和沟通方式也发生了变化。本文围绕这一主题,以相关案例展开论述,梳理与归纳互联网时代下的跨媒体沟通策略的定义与关键要素,为互联网时代下的跨媒体沟通策略的发展提供理论支持和参考。

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