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《新闻与传播研究》 2013年12期
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网络广告回避影响因素研究——基于2012伦敦奥运网络广告投放的实证分析

陈素白  曹雪静  
【摘要】:众多研究表明,"广告回避"是影响广告效果的重要因素之一。本文通过在线问卷调查法(N=516),从认知、情感和行为三个层面分析受众对2012伦敦奥运网络广告产生的广告回避效应。结果显示,受众存在对奥运网络广告的回避反应,影响广告回避的因素包括:感知广告杂乱、既往的消极经验、感知目标障碍和受众既有的奥运态度,而情感回避是受众广告回避中表现最为显著的一种方式。受众的年龄、性别也对广告回避程度有显著影响。

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 熊卫芝;;商业广告投放策略及效果评估理论与实证研究[J];商业经济研究;2017年10期
2 杨莉明;徐智;;社交媒体广告效果研究综述:个性化、互动性和广告回避[J];新闻界;2016年21期
3 谢振宇;林徐;;微信朋友圈信息流广告回避影响因素研究[J];广告大观(理论版);2016年05期
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 袁欣怡;网络视频贴片广告回避反应研究[D];暨南大学;2017年
2 袁志会;搜索引擎营销对用户选择及体验的影响研究[D];重庆邮电大学;2017年
3 朱静洁;浏览器过滤视频贴片广告的违法性认定研究[D];西南政法大学;2016年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 徐艳;刘荣;;1962-2012五十年来广告回避研究概貌[J];广告大观(理论版);2013年01期
2 刘一鸣;;网络广告受众认可度调查研究[J];东南传播;2011年10期
3 戴维;;基于受众视角对网络广告传播问题的检视与反思[J];新闻界;2011年06期
4 刘荣;;我们为什么“不看”广告——广告回避研究综述[J];中国广告;2011年06期
5 查灿长;方妍;;奥运的商业价值与广告效应[J];新闻界;2008年03期
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 李影;网络广告躲避反应的影响因素研究[D];大连理工大学;2010年
2 李雪梅;网络广告回避反应影响因素研究[D];西南交通大学;2006年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 谢振宇;林徐;;微信朋友圈信息流广告回避影响因素研究[J];广告大观(理论版);2016年05期
2 马宁;王勇;;移动电台广告业务模式浅析[J];安徽文学(下半月);2016年08期
3 吴毓颖;郑君君;;浅析网页弹窗广告的广告效果[J];山西青年;2016年09期
4 柴欣;闫星宇;;女大学生网络视频广告回避行为原因分析[J];科技传播;2015年11期
5 周斌;余蓉;;Web 2.0时代的网络广告传播特征[J];中国市场;2015年23期
6 陈素白;曹雪静;;网络广告回避影响因素研究——基于2012伦敦奥运网络广告投放的实证分析[J];新闻与传播研究;2013年12期
7 李凤萍;;传统媒体广告与网络广告协同效应研究评述[J];广告大观(理论版);2013年05期
8 陈丽娟;舒咏平;;受众中心的网络广告呈现[J];新闻大学;2013年04期
9 孙黎;;网络视频广告回避的影响因素研究[J];企业导报;2013年12期
10 徐艳;刘荣;;1962-2012五十年来广告回避研究概貌[J];广告大观(理论版);2013年01期
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
1 袁欣怡;网络视频贴片广告回避反应研究[D];暨南大学;2017年
2 余梦醒;网络广告回避与创意干预[D];上海师范大学;2017年
3 马丽娜;基于消费者视角的搜索引擎广告评价研究[D];北京交通大学;2016年
4 宋洪强;G公司千万吨炼厂工程项目组织管理模式研究[D];大连理工大学;2015年
5 贾昳敏;基于广告诉求方式的网络广告躲避反应影响因素研究[D];北京邮电大学;2015年
6 蒲敏;广告传播信息系统设计与实现[D];电子科技大学;2014年
7 李慧东;互联网行为定向广告效果影响因素研究[D];北京邮电大学;2013年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 徐智;杨莉明;;微信朋友圈信息流广告用户参与效果研究[J];国际新闻界;2016年05期
2 魏然;;互联网语境下的国际广告前沿理论综述:解析网络媒体对国际广告全球化和本土化的双重影响[J];新闻大学;2016年02期
3 吴哲;;基于漏斗模型的原生广告效果评估探究[J];视听;2016年03期
4 范婷;;精准广告研究述评[J];新闻世界;2016年02期
5 齐冬梅;李晓;;基于新浪微博内容的精准广告投放[J];湖北工程学院学报;2015年06期
6 彭兰;;新媒体用户:更主动还是更被动[J];当代传播;2015年05期
7 鞠宏磊;黄琦翔;王宇婷;;大数据精准广告的产业重构效应研究[J];新闻与传播研究;2015年08期
8 郭泽德;;传统广告将死 社交广告崛起——社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究[J];编辑之友;2015年07期
9 吴鼎铭;石义彬;;社交媒体“Feed广告”与网络受众的四重商品化[J];现代传播(中国传媒大学学报);2015年06期
10 赵云泽;张竞文;谢文静;俞炬昇;;“社会化媒体”还是“社交媒体”?——一组至关重要的概念的翻译和辨析[J];新闻记者;2015年06期
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
1 阴乐乐;视频贴片广告的传播效果研究[D];天津师范大学;2015年
2 张巍;中国农业百强网的评选与评价[D];江西农业大学;2012年
3 朱维林;基于受众感知的网络视频贴片广告效果研究[D];西南财经大学;2012年
4 雷攀;大学生网络广告回避反应主观影响因素的实证研究[D];重庆工商大学;2011年
5 李雪梅;网络广告回避反应影响因素研究[D];西南交通大学;2006年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 张建松;;浅析移动互联网背景下原生广告发展趋势[J];纳税;2017年23期
2 王宇辰;;试析微信平台的广告运营特点[J];今传媒;2017年08期
3 张庆园;;从信息传递到社群建构:移动互联时代广告作品与效果[J];互联网天地;2017年04期
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 丁汉青;;从收视率看观众的广告回避现象——以央视一套4月9日收视率为例[J];青年记者;2012年22期
2 刘荣;;我们为什么“不看”广告——广告回避研究综述[J];中国广告;2011年06期
3 ;2010美网络广告份额首超报纸广告[J];新闻记者;2011年01期
4 李建颖;;网络广告营销的瓶颈问题[J];中小企业管理与科技(下旬刊);2010年11期
5 许正林;薛敏芝;;西方广告学术前沿[J];中国广告;2009年02期
6 程长春 ,赵曙光;透视奥运广告的价值最大化策略[J];传媒观察;2004年09期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 ;2003年4月网络广告投放排行榜[J];广告人;2003年06期
2 ;2003年1月网络广告投放排行榜[J];广告人;2003年03期
3 ;2003年3月网络广告投放排行榜[J];广告人;2003年05期
4 ;2003年5月网络广告投放排行榜[J];广告人;2003年07期
5 ;2003年7月网络广告投放排行榜[J];广告人;2003年09期
6 佟周;;把脉网络广告——如何提高网络广告传播效果[J];互联网天地;2007年08期
7 梅涛;;广告主网络广告投放监测[J];广告人;2011年03期
8 韩蕊;;运动品牌网络广告投放加大[J];纺织服装周刊;2011年38期
9 韩蕊;;11月鞋类网络广告投放大幅增长[J];纺织服装周刊;2012年04期
10 肖鸿江;孙国华;;基于实时竞价的网络广告投放流程设计[J];信息技术;2013年07期
中国重要会议论文全文数据库 前4条
1 李伟;张旭梅;;消费者品牌敏感影响因素的实证研究[A];第八届中国管理科学学术年会论文集[C];2006年
2 闫强;孟跃;;在线评论的感知有用性影响因素——基于在线影评的实证研究[A];“两型社会”建设与管理创新——第十五届中国管理科学学术年会论文集(上)[C];2013年
3 陈淑娟;牛甫;;消费信任研究述评[A];Proceedings of Conference on Psychology and Social Harmony(CPSH2011)[C];2011年
4 任晓娜;;我国小麦进出口贸易与国内影响因素的相关性分析[A];农业经济问题(2010年增刊)[C];2010年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 李媛;网络广告怎么了?[N];中国工商报;2000年
2 ;奥运网络广告投放内容有待融入奥运元素[N];中华新闻报;2008年
3 ;教育出国行业广告主网络广告投放费用十分接近[N];中华新闻报;2008年
4 艾瑞咨询 许彬;金融危机形势下企业更重推广 各行业网络广告投放趋势迥异[N];中华新闻报;2009年
5 小智;7月酒类网络广告投放啤酒占91%[N];中国食品报;2011年
6 艾瑞;2007年6月中国汽车类网络广告投放费用回升[N];中华新闻报;2007年
7 南飞;网络广告谁来评价[N];中国计算机报;2000年
8 林峰;网上广告知多少[N];厂长经理日报;2000年
9 赵垒;“精准”网络广告投放误区[N];中华工商时报;2008年
10 ;信息时代的一匹快马[N];中国工商报;2004年
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 芦鹏宇;基于自动议价系统的议价结果影响因素研究[D];哈尔滨工业大学;2007年
2 李沁芳;电子商务用户信任影响因素建模及实证研究[D];同济大学;2008年
3 赵宏霞;B2C环境下消费者信任的影响因素及作用机理研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 闫丞锋;网络广告互动性对广告沟通效果的影响研究[D];中国矿业大学;2016年
2 李峰;体育用品企业在我国网络广告投放现状研究[D];首都体育学院;2011年
3 胡秋雨;广告创意中的框架效果研究[D];暨南大学;2017年
4 贾玉杰;辽宁省生产性服务业集聚的影响因素研究[D];辽宁大学;2015年
5 李竹梅;吉林省承接服务外包影响因素分析[D];延边大学;2015年
6 胡世勇;合肥市经济技术开发区被征地农民消费行为研究[D];石河子大学;2015年
7 王阳;安徽省生产性服务业发展水平及影响因素研究[D];兰州财经大学;2015年
8 解季非;天津生产性服务业集聚模式及影响因素研究[D];天津商业大学;2015年
9 李欣;中国生产性服务业占比及内部结构差异的实证研究[D];上海社会科学院;2015年
10 李杰;商圈O2O用户接受度影响因素研究[D];五邑大学;2015年
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