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《新闻与传播研究》 2004年04期
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视觉传播中的技术理性批判——来自麦克卢汉"冷媒介"说的议题

李岩  
【摘要】:视觉符号是指带有一定形象特征的符号,不包括文字符号(汉字也除外)。视觉传播至少可以分成三个阶段思考:形象自然地被摹仿(绘制)的阶段;图像作为符号的阶段;经由传播技术成像、刻录的阶段。 麦克卢汉关于冷热媒介的区分,探讨了技术元素控制下视觉符号给人们提供的解读条件和经验。他强调技术对于视觉符号的支配性,即在技术介入后,视觉符号如何改变人们的思维方式,建构非真实的形象世界。从这个思考引出了关于技术在视觉传播过程中发生了什么,有哪些作用;人的延伸部分是技术部分还是自然部分,延伸后对人的意义是什么等议题。 文章认为视觉传播的重要性不仅仅在于符号的图像化,它形成了视觉化观看的模式,这种模式重新建构了人与外在世界的关系。
【作者单位】浙江大学传播研究所
【分类号】:G206

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【引证文献】
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3 吴蓬莱;基于赛博文化的Flash动画研究[D];哈尔滨工业大学;2006年
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【同被引文献】
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【二级引证文献】
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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9 陈怡;都市报视觉传播研究[D];重庆工商大学;2012年
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