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《新闻前哨》 2018年02期
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全媒体环境下品牌运营的现状及出路

王理略  易梦媛  
【摘要】:全媒体时代,信息传播成为了提高产品品牌的一种必要手段,全媒体环境也改变了原有的企业品牌运营规则,网络时代,信息传播的途径和速度均超越以往,品牌运营面临着新的挑战。本文结合全媒体的发展以及相关案例分析了品牌运营全媒体化的营销特性;从信息量、传播技术和传播形式的角度分析了品牌运营全媒体化的传播特征;从传播环境和传播秩序以及其它因素等分析了品牌运营面临的困境全文通过对媒体环境和品牌运营多方面的关注,针对现存问题,在内容与传播上为品牌运营提出对策,让品牌运营发挥全媒体环境带来的优势,并指出品牌运营未来发展趋势,使品牌运营能保持创新,与时俱进
【作者单位】湖北日报 上海旺旺集团
【分类号】:G206

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