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中国直播电商的发展动因、现状与趋势

郭全中  
【摘要】:直播电商作为直播与电商的有机融合物,是技术、媒介、平台、资本、企业和主播等因素协同驱动的,得益于多种因素的驱动,我国直播电商正处于高速发展期。作为电商发展的新阶段,直播电商的基因是电商,本质是消费升级,而主播有助于实现"品效合一"则成为其关键,通过彻底重构"人货场"来提升交易效率和品牌忠诚度。直播电商的短期效果是助力企业大幅度提升销售额,而长期效果则是帮助企业建立用户连接重构C2B的商业模式,进而实现数智化升级。

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