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《新闻大学》 2009年04期
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商品特质、市场结构与《华商报》的渗透定价策略分析

许加彪  
【摘要】:《华商报》从自身发展的整体战略出发,结合西安报业市场结构,十年时间零售价从五角到八角再涨到一元,逐步提升自己的价格,改变了市场竞争格局。这个新创报刊实际上采用了渗透定价的竞争展策略:市场引入期时的低价位快速圈地,成长期时的拉抬价位品牌经营,成熟期时回归本位寻找新突破。但在中国市场经济体制下,报纸定价是一个垄断竞争和博弈的过程,切不可当作一个常数简单复制。
【作者单位】陕西师范大学新闻与传播学院;
【分类号】:G215

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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 郑晨;;市场调研:中国期刊发展的关键[J];编辑之友;2006年01期
2 张艳;;本土大众媒体品牌营销的科学分析[J];科学大众;2005年07期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 张健;新闻自由与经济自由的和谐与悖谬[D];复旦大学;2005年
2 张海明;中国报业集团市场化发展模式研究[D];华中科技大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李瑞;报业市场分析与营销对策研究[D];吉林大学;2004年
2 王利华;华西都市报竞争战略选择[D];四川大学;2004年
3 闫洁;我国新闻周刊的市场定位分析[D];河南大学;2005年
4 徐航;传媒经济及其在中国的发展研究[D];四川大学;2005年
5 于宁;我国电视专业频道的营销模式研究[D];山东大学;2005年
6 李杰;中国传媒企业文化及其建构研究[D];南京师范大学;2005年
7 陈相雨;我国图书出版产业资本运营的风险规避研究[D];南京师范大学;2005年
8 黄峥;新办报纸市场介入策略研究[D];武汉大学;2005年
9 俞莉敏;电视传媒产业价值链结构与发展研究[D];武汉大学;2005年
10 汪绍文;都市报品牌营销战略研究[D];华中科技大学;2005年
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