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《学术交流》 2004年11期
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用价值创新提升企业的品牌竞争力

范晓屏  汪玉兰  
【摘要】:我国品牌竞争力低的主要原因是企业采取传统的竞争战略,它的核心是打败竞争对手,采取以同类的产品,通过价格和质量两个方面来维持已有的市场份额;价值创新是一种新的战略思维,通过提供优越的或全新的顾客价值,来获得市场扩张或创造新的市场空间,其核心是赢得顾客,而不是打败竞争对手。我国品牌竞争力的提升需要转变战略思维,以创造优异的顾客价值获取品牌竞争优势。
【作者单位】浙江大学管理学院 浙江大学管理学院
【分类号】:F270.7

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期
2 程建;;物流企业品牌竞争力提升途径研究[J];长春工业大学学报(社会科学版);2011年06期
3 陈秋红;周发明;毛政;;湖南企业品牌竞争力弱势成因及其对策[J];湖南农业大学学报(社会科学版);2006年01期
4 徐彩球;赖明谷;;旅游景点门票科学定价研究[J];价格月刊;2006年12期
5 李勇;丁日佳;张敏敏;;品牌竞争力及其建模方法研究[J];生产力研究;2008年21期
6 李勇;丁日佳;王如燕;;品牌竞争力初探[J];商场现代化;2007年01期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 王银宾;张莎;赵红;;基于模糊综合评价法的品牌竞争力测评及其实证研究[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
2 付立军;赵宇彤;赵红;;基于品牌资产价值评估的品牌竞争力提升路径研究初探[A];第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张营利;基于体验营销的服装品牌终端竞争力研究[D];东华大学;2011年
2 孙国磊;我国乳品企业品牌竞争力研究[D];南京航空航天大学;2010年
3 唐雪丹;产业生态化对企业竞争力的影响研究[D];宁波大学;2009年
4 高玲;绿色食品品牌权益对消费者购买意愿的影响研究[D];中南林业科技大学;2011年
5 李英超;基于消费者决策的品牌价值影响因素研究[D];昆明理工大学;2011年
6 俞晓峰;百货商场品牌竞争力评价研究[D];南京财经大学;2011年
7 俞挺;基于品牌态度的购物网站特征对品牌忠诚的影响[D];浙江大学;2007年
8 吴智容;基于可持续发展观的城市品牌竞争力研究[D];成都理工大学;2007年
9 赵健;中国轿车产业市场结构与品牌竞争力研究[D];华南师范大学;2007年
10 吴正根;品牌竞争力培育与测评研究[D];南京理工大学;2007年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前7条
1 邴红艳;品牌竞争力影响因素分析[J];中国工程科学;2002年05期
2 范黎波,柳钢;企业的价值创新与应用[J];国际贸易问题;2003年07期
3 伍来定;当前中小企业品牌竞争力的探讨[J];江苏商论;2003年08期
4 李丁;试论品牌价值与顾客忠诚的关系[J];首都经济贸易大学学报;2003年05期
5 陈国荣;顾客价值与品牌忠诚[J];中共福建省委党校学报;2003年10期
6 王永贵;服务质量、顾客满意与顾客价值的关系剖析——基于电信产业的整合框架[J];武汉理工大学学报(社会科学版);2002年06期
7 刘石兰,黄友松;我国品牌竞争力的现状及提升对策[J];郑州航空工业管理学院学报(社会科学版);2003年01期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 沈占波;;品牌竞争力的理论基础分析[J];商业研究;2005年22期
2 余可发;;品牌竞争力结构维度及其测量研究[J];商业研究;2008年04期
3 王蕾;周梅华;;国内品牌提升理论述评[J];商业研究;2008年08期
4 项银仕;;品牌竞争力及其分析模型[J];商业研究;2009年09期
5 徐俊昌;吴凡;;试论经济全球化环境下我国企业品牌竞争力的有效提升[J];长春工业大学学报(社会科学版);2010年05期
6 李龙;张莹;;我国自主汽车品牌竞争力培育研究[J];赤峰学院学报(自然科学版);2011年02期
7 王军;聂规划;;构建优秀房地产品牌的三三矩阵策略[J];当代经济(下半月);2008年07期
8 王军;聂规划;;基于PLS模型的房地产品牌竞争力测评研究[J];当代经济(下半月);2008年08期
9 李华敏;;基于顾客价值理论的旅游地选择意向形成机制研究[J];地理研究;2010年07期
10 李小丽;;提升民营企业品牌竞争力——《中国500最具价值品牌》排行榜感悟[J];北方经贸;2006年03期
中国重要会议论文全文数据库 前8条
1 杨礼茂;;基于Internet环境的企业品牌竞争力综合评价研究[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
2 袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];人文科技发展与管理创新——湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集[C];2009年
3 袁玉辉;甘瑁琴;;基于顾客价值创新的品牌战略浅析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
4 喻冬梅;刘伟;汪锋;;品牌资产的来源及其影响探究——基于中国手机市场的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
5 王永贵;;品牌资产与顾客关系管理绩效——基于中国消费者视角的公司声誉的双重角色剖析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
6 付立军;赵宇彤;赵红;;基于品牌资产价值评估的品牌竞争力提升路径研究初探[A];第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
7 杨礼茂;严学军;;基于灰色关联分析法的品牌竞争力综合评价研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
8 王永贵;;顾客价值与客户关系管理:理论框架与实证分析[A];管理科学与系统科学研究新进展——第7届全国青年管理科学与系统科学学术会议论文集[C];2003年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 万益迁;中国企业国际市场进入战略决策模型研究[D];南开大学;2010年
2 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
3 王锐;商业集聚内店铺印象差距对顾客波及惠顾意愿影响研究[D];吉林大学;2011年
4 向峥嵘;顾客忠诚迁移过程中的营销决策与竞合策略研究[D];北京邮电大学;2011年
5 王磊;高新技术企业雇主品牌竞争力影响机制及其协同进化研究[D];天津大学;2010年
6 程秀芳;虚拟社区网络口碑对消费者决策行为影响研究[D];中国矿业大学;2011年
7 郝俊峰;企业创新行为对顾客感知价值及购买行为的影响研究[D];天津大学;2011年
8 张罗;基于诊疗效率评价体系的医疗过程创新研究[D];天津大学;2012年
9 周仲宽;我国轿车市场品牌拥挤度及其对企业品牌管理模式影响研究[D];吉林大学;2011年
10 孙军;VIP服务价值测评研究:模型构建与实证分析[D];吉林大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 孙丽;油菜种子产业链价值创造的实证研究[D];华中农业大学;2010年
2 许钟元;自主品牌创新动力系统构建及评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
3 王彦林;移动通信行业顾客感知服务质量测评体系研究[D];南京财经大学;2010年
4 褚庆鑫;个人车险业务感知服务质量对顾客满意的影响力差异研究[D];南京财经大学;2010年
5 周吕东;企业网上银行客户忠诚的影响因素研究[D];浙江大学;2010年
6 王黎;基于BP人工神经网络的卷烟品牌竞争力评价体系构建研究[D];昆明理工大学;2010年
7 李金友;我国饮料行业品牌竞争力弱化原因分析[D];东北财经大学;2010年
8 郑旭;基于双因素理论的财险业顾客保留影响因素研究[D];东北财经大学;2010年
9 金宝玉;浙江房地产企业品牌溢价影响因素的实证研究[D];浙江工商大学;2011年
10 赵峰;基于顾客感知价值的移动彩铃消费者购买意愿影响因素研究[D];浙江工商大学;2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王莉芳;略论品牌竞争中的文化力作用[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2004年01期
2 刘红霞 ,杨杰 ,徐敏;英特公司的品牌评估模型[J];中华商标;2005年04期
3 王媛;罗锡勇;;渠道管理理论与模型研究[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2006年03期
4 王正选;祁红波;;商店形象及其影响因素的关联性分析[J];北京工业大学学报(社会科学版);2006年02期
5 韩福荣;赵红;赵宇彤;;品牌竞争力测评指标体系研究[J];北京工业大学学报;2008年06期
6 陈顺;旅游饭店品牌经营及形象塑造战略研究[J];边疆经济与文化;2004年06期
7 陈顺;旅游饭店品牌延伸战略研究[J];边疆经济与文化;2004年07期
8 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期
9 郭海涛;我国汽车产业的国有产权、市场结构与市场绩效研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2005年06期
10 宋思根;;零售商店形象属性维度的实证研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年04期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 郭丽君;[N];光明日报;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 聂辰席;企业竞争力评价方法及其应用研究[D];天津大学;2003年
2 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
3 谢凤华;消费者信任前因、维度和结果的研究[D];浙江大学;2006年
4 李勇;顾客满意度指数模型及其测评方法研究[D];中国矿业大学(北京);2008年
5 王晓辉;基于消费者认知视角的品牌选择行为研究[D];山东大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 辰辉;提升我国企业品牌竞争力的问题研究[D];天津财经学院;2002年
2 冯静;品牌价值及其评估方法的研究[D];中国农业大学;2003年
3 邓勤学;体验营销研究[D];首都经济贸易大学;2004年
4 赵林飞;产业生态化的若干问题研究[D];浙江大学;2003年
5 崔国华;体验营销概念及其策略研究[D];武汉大学;2004年
6 金怀玉;企业竞争力评价指标体系研究[D];暨南大学;2004年
7 冯梦婕;服务业顾客忠诚的影响因素及其作用机制[D];浙江大学;2006年
8 杨艳;虚拟社区中的知识交流和共享行为研究[D];浙江大学;2006年
9 卢艳峰;虚拟社区互动沟通对网络购物意向的影响模式研究[D];浙江大学;2006年
10 钟小娜;网站特性和消费者个体特征对网络购物接受度的影响[D];浙江大学;2006年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 宁俊;陈丹;;服装品牌竞争优势评价体系各维度的权重分布设计[J];北京服装学院学报(自然科学版);2012年01期
2 陈丽莉;易加斌;刘晓晶;;黑龙江省农产品品牌竞争力评价体系研究[J];商业研究;2010年06期
3 樊向前;雷红;;高职院校品牌竞争力评价指标体系的多层次构建[J];成人教育;2010年03期
4 周宇飞;周发明;刘浩;;基于企业集群的湖南农产品品牌经营策略[J];当代经济;2009年11期
5 栗超;;国内旅游产业规制研究综述[J];东方企业文化;2010年14期
6 周新德;;新农村建设视野下湖南农业产业化经营的思考[J];湖南农业大学学报(社会科学版);2006年05期
7 曾咏梅;袁媛;;湖南四大核心文化产业竞争力比较[J];湖南农业大学学报(社会科学版);2009年03期
8 刘彦昆;侯志红;;中药企业品牌竞争力评价研究[J];商业经济;2011年12期
9 陈通;张永开;张燕冰;;烟草行业品牌结构优化途径选择及政策研究[J];经济问题探索;2009年12期
10 吴文智;赵磊;;我国公共景区门票价格政府规制研究[J];经济问题探索;2011年12期
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 曹航;中国一类卷烟品牌竞争力评价研究[D];武汉理工大学;2011年
2 蔡靖杰;福建农产品品牌竞争力评价[D];福建农林大学;2010年
3 张放;企业品牌竞争力及其评价研究[D];武汉理工大学;2010年
4 张永开;专卖体制下卷烟品牌布局研究[D];天津大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王海燕;不动产评估企业品牌研究[D];江西师范大学;2010年
2 杨燕;品牌可持续发展战略下的标志再设计研究[D];昆明理工大学;2010年
3 李俊;时尚品牌国际竞争力研究[D];东华大学;2011年
4 伊爽;我国高职院校品牌建设的研究[D];山东经济学院;2011年
5 左小勇;轻型卡车市场营销策略研究[D];山东理工大学;2011年
6 杜亚东;国产车用润滑油品牌竞争力提升研究[D];安徽工业大学;2011年
7 周鹤;购物网站的商品推荐和客户评论对冲动性购买意图的影响研究[D];华南理工大学;2011年
8 姜新超;我国房地产企业品牌价值评估方法研究[D];郑州大学;2011年
9 谢培培;国内旅游景区门票价格形成机制与价格管理研究[D];成都理工大学;2011年
10 孙国磊;我国乳品企业品牌竞争力研究[D];南京航空航天大学;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 王萍,慕永和;我国工业企业规模与规模经济[J];财经问题研究;1998年09期
2 杨龙,王永贵;顾客价值及其驱动因素剖析[J];管理世界;2002年06期
3 何伟俊;市场需求与产品质量战略[J];学术研究;1995年06期
4 万后芬;;企业的创名牌之路[J];学习与实践;1996年10期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 余可发;基于顾客价值优势的品牌竞争力评价分析[J];北京市财贸管理干部学院学报;2005年02期
2 余可发;;基于顾客价值优势的品牌竞争力评价分析[J];商业研究;2006年08期
3 张瑞金;于秋红;;基于手段—目的链的顾客价值创新体系研究[J];商场现代化;2007年31期
4 贺雪梅;;“价值创新”在户外休闲家具企业中的应用[J];中国商贸;2010年14期
5 林慧;;关注顾客价值 培育品牌竞争力[J];中国集体经济;2008年25期
6 成海清;;一种新的顾客价值层次模型[J];软科学;2007年04期
7 张忠明;李言;;基于复杂性科学的企业价值创新研究[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2008年03期
8 刘建新;刘建徽;;基于顾客价值创新的动态竞争优势[J];工业技术经济;2010年05期
9 刘海燕;;我国企业的品牌竞争力提升战略研究[J];商场现代化;2007年03期
10 刘晓斌;邱明清;;B2C利益相关者模型及价值创新研究[J];吉林工商学院学报;2009年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 杨礼茂;贺蕾;;基于消费者视角的品牌竞争力影响因素实证研究[A];第六届(2011)中国管理学年会论文摘要集[C];2011年
2 李海鹏;李玉龙;;中国企业品牌竞争力指数评价模型研究:量表开发视角[A];第六届(2011)中国管理学年会论文摘要集[C];2011年
3 杨礼茂;严学军;;基于灰色关联分析法的品牌竞争力综合评价研究[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
4 ;大型煤炭企业集团价值创新管理与实践[A];2010煤炭企业管理现代化创新成果集(上)[C];2011年
5 谢军;;品牌竞争力与企业社会责任[A];2008中国医药卫生行业社会责任红皮书[C];2009年
6 付立军;赵宇彤;赵红;;基于品牌资产价值评估的品牌竞争力提升路径研究初探[A];第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
7 袁少锋;高英;;中国轿车企业的价值创新战略模式研究[A];第四届(2009)中国管理学年会——组织与战略分会场论文集[C];2009年
8 徐希燕;曹飞;;规模、创新与企业品牌竞争力[A];中国企业管理研究会年度报告(2006—2007)——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年
9 郑嘉龙;樊鹏玉;;构建客户关系管理系统 实现保险公司价值创新[A];华东地区保险理论研讨会论文汇编[C];2004年
10 王代红;;品牌竞争力战略的全球化定位[A];第七届中国煤炭经济管理论坛暨2006年中国煤炭学会经济管理专业委员会年会论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 商战;波导荣膺手机品牌竞争力五强[N];西安日报;2007年
2 师晖;从出口退税看品牌竞争力[N];财经时报;2007年
3 王杨二;全球化标准升级提升本土品牌竞争力[N];中国质量报;2007年
4 原正军;品牌竞争力七大“软肋”[N];中国财经报;2005年
5 记者 牛溪;深发展 强化零售银行品牌竞争力[N];证券时报;2004年
6 本报记者 郑建玲;企业核心竞争力的灵魂是什么[N];中国质量报;2004年
7 温州站;内外兼修 自主创新[N];中国服饰报;2005年
8 魏双林;河北砂轮厂着力提升品牌竞争力[N];经理日报;2003年
9 张 枫;技术实力支撑品牌竞争力[N];中国企业报;2004年
10 何建昆;依靠科技提升品牌竞争力[N];科技日报;2005年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张放;企业品牌竞争力及其评价研究[D];武汉理工大学;2010年
2 许基南;品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2004年
3 耿海薪(Harrison);基于价值创新的珠三角民营企业突破性成长研究[D];暨南大学;2009年
4 王军;基于功能与成本的产品艺术设计价值创新研究[D];武汉理工大学;2011年
5 张洪吉;基于创造和保持的顾客价值优势系统研究[D];天津大学;2003年
6 李庆华;基于顾客价值创新的企业战略定位研究[D];浙江大学;2002年
7 成韵;基于顾客价值的企业市场创新研究[D];武汉理工大学;2010年
8 李天娇;企业使用媒体创造顾客价值机理的研究[D];吉林大学;2011年
9 蒋璟萍;基于本体论视角的品牌竞争力研究[D];中南大学;2008年
10 曹航;中国一类卷烟品牌竞争力评价研究[D];武汉理工大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 吴小珍;基于顾客价值的多维关系视角下的品牌竞争力研究[D];华中师范大学;2011年
2 陈晓靓;基于顾客价值的品牌竞争力研究[D];西安电子科技大学;2007年
3 王金辉;基于品牌竞争力的企业核心能力提升研究[D];兰州理工大学;2010年
4 宁小勇;低碳企业文化与品牌竞争力[D];华东师范大学;2011年
5 刘喜红;基于顾客价值的我国服装企业品牌竞争力研究[D];武汉理工大学;2007年
6 陶欣;基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2010年
7 张亚萍;基于层次分析法的饭店品牌竞争力评价研究[D];苏州大学;2010年
8 季勇勇;网络游戏品牌竞争力研究[D];厦门大学;2006年
9 成清华;我国汽车企业品牌竞争力研究[D];湖南大学;2007年
10 王影;我国房地产企业品牌竞争力研究[D];重庆大学;2007年
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