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定制化信息对家庭节能行为决策过程影响的追踪研究

王建明  孙彦  
【摘要】:在移动互联网和大数据时代,通过定制化信息推动家庭能源消费行为变革是一个亟待解决的前沿科学课题。本研究通过对固定样本组被试进行长期的行为观察、深度访谈、焦点小组、个案研究和单被试设计,基于扎根理论技术考察定制化信息的即期和远期作用,探索定制化信息影响节能行为决策过程的路径和机制。整合横断设计和纵向设计两者特点,本研究拟采用聚合交叉设计对6个实验组被试进行18个月的追踪实验,运用方差分析检验同一实验组被试不同时期的节能心理和行为决策差异,比较不同实验组被试在特定时点截面的横向(静态)差异;运用多层线性模型检验不同实验组节能行为及其决策过程变动趋势之间的(动态)差异,分析特定维度定制化信息框架的边际效应。在此基础上,设计并论证定制化信息的优化路径、实施策略和组合应用构想。本研究拟构建定制化信息对节能行为决策过程作用机制的理论模型(信息呈现-心理机制-节能行为决策模型),为探究定制化信息影响节能行为决策过程的作用机制黑箱提供理论支持和实验证据。

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