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《心理科学进展》 2006年01期
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情感广告的传播效果及作用机制

周象贤  金志成  
【摘要】:情感诉求在现代广告中运用非常广泛,并已成为西方广告心理研究的热点问题之一。研究者们重点探讨了情感诉求的作用机制、情感诉求所能达到的传播效果及影响其传播效果的相关因素。文章对这些研究进行了较系统的考察,并提出了现有研究依然存在的一些问题。
【作者单位】华南师范大学心理系 华南师范大学心理系
【分类号】:F713.8

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 白宝玉;龚霞光;赵林;;亲情诉求广告的作用机制探讨[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2011年01期
2 李媛;;浅析广告效果的影响因素[J];现代商业;2010年24期
3 周象贤;;名人广告效果的影响因素及其理论探讨[J];心理科学进展;2009年04期
4 周象贤;孙鹏志;;网络广告的心理传播效果及其理论探讨[J];心理科学进展;2010年05期
5 段宏;;比喻在广告语中情感价值的实证研究[J];新闻知识;2011年08期
6 李忠刚;朱建荣;;基于消费者认知的户外广告效果测评体系研究[J];现代商业;2012年14期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 周象贤;受众卷入的作用机制及其与广告诉求方式的匹配[D];华南师范大学;2007年
2 李欣;高科技品牌广告效果影响因素实证分析研究[D];山东大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 吴丽颖;诉求方式与产品类型对广告心理效果的影响[D];辽宁师范大学;2010年
2 段宏;广告语中比喻修辞效果的实证研究[D];暨南大学;2006年
3 丁海欣;消费者视角的广告效果测评模型研究[D];山东大学;2007年
4 向梦弦;情感、认知和态度:探索跨产品类型广告的心理效应[D];浙江大学;2007年
5 王彬;认知视角的广告效果影响因素研究[D];山东大学;2007年
6 苏丽萍;幽默广告类型与产品卷入度对说服效果影响的实证研究[D];暨南大学;2010年
7 姜云卿;房地产企业广告行为对经营绩效的影响研究[D];华东师范大学;2010年
8 徐益;情感广告和理性广告:不同认知和情感卷入下的传播效果研究[D];南京大学;2011年
9 瞿舒;大学生关于低卷入产品广告反应差异研究[D];西南大学;2011年
10 田婷婷;诉求方式、表现形式及网络口碑对微博广告心理效果的影响[D];苏州大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 王怀明;理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响[J];心理学动态;1999年01期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张为栋;略论品牌的情感定位与顾客忠诚度的维系[J];商业研究;2004年04期
2 涂勇;广告诉求与情绪状态对信息加工模式的影响[J];重庆商学院学报;2002年06期
3 李琼;吴作民;;广告态度与品牌态度作用机制研究综述[J];广告大观(理论版);2008年05期
4 王新珠;;性别、道德观念在性诉求广告评价中的影响[J];广告大观(理论版);2009年06期
5 王新珠;;青年知识女性对性诉求广告的消极态度[J];广告大观(理论版);2010年02期
6 张贞,田澎,金兆辉;消费信息及其传播方式对顾客满意过程的影响[J];工业工程与管理;2005年01期
7 岑清;;中国高端商业杂志广告诉求特点的内容分析——以《环球企业家》为例[J];贵州民族学院学报(哲学社会科学版);2010年01期
8 白宝玉;龚霞光;赵林;;亲情诉求广告的作用机制探讨[J];湖北经济学院学报(人文社会科学版);2011年01期
9 郭毅然;;道德教育对象与道德教育有效性的社会心理分析[J];教育导刊;2010年07期
10 孙影娟;;大学生课堂问题行为问卷的编制[J];世纪桥;2010年23期
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张兴贵;青少年学生人格与主观幸福感的关系[D];华南师范大学;2003年
2 刘志华;视觉特征捆绑的认知及神经机制研究[D];华南师范大学;2004年
3 李广平;视觉工作记忆中图形特征的存储与捆绑问题研究[D];东北师范大学;2004年
4 王瑞明;文本阅读中信息的协调性整合研究[D];华南师范大学;2006年
5 李春苗;军队士气模型、影响因素及其激励机制研究[D];华南师范大学;2006年
6 周象贤;受众卷入的作用机制及其与广告诉求方式的匹配[D];华南师范大学;2007年
7 李琳;不同年龄射击运动员的运动水平与神经系统特性及其气质类型的关系[D];北京体育大学;2006年
8 李莉;层状结构材料对弹簧床垫舒适性影响研究[D];南京林业大学;2009年
9 张水云;语篇理解中核心概念的建构与整合及教学应用研究[D];西北师范大学;2009年
10 徐鹏;基于消费者认知的品牌定位模式研究[D];南开大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 郭明涛;不同水平女排运动员在预判任务中视觉搜索特征的研究[D];上海体育学院;2010年
2 吴丽颖;诉求方式与产品类型对广告心理效果的影响[D];辽宁师范大学;2010年
3 刘丹;卷入程度对品牌偏好的影响:广告诉求的缓冲作用,品牌印象的中介作用[D];江西师范大学;2010年
4 徐红;6~12岁儿童对儿童电视广告的态度研究[D];华中师范大学;2003年
5 李晓贺;英语商品广告中的性诉求例证[D];对外经济贸易大学;2004年
6 董昌锋;范畴变量对虚假再认的影响[D];华南师范大学;2004年
7 曾家勇;学会感判断延迟效应的实验研究[D];华南师范大学;2004年
8 谭华青;大学生的消费决策风格及其与人格的关系研究[D];江西师范大学;2004年
9 王斌;家校联动对提高小学生心理健康水平的实效性研究[D];苏州大学;2004年
10 陈蔚霞;商标的内隐记忆实验研究[D];暨南大学;2005年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨茜;喻体的选择与文化背景[J];安徽大学学报;2001年01期
2 苗沂;;广告心理浅析[J];北方经济;2006年04期
3 ;全球互联网广告开支继续飙升 2011年将超过1,060亿美元[J];办公自动化;2008年15期
4 耿海燕,李云峰;分散和集中注意条件下的Stroop效应:意识的影响[J];北京大学学报(自然科学版);2002年03期
5 王敏敏,李彬彬;广告效果心理评价的实证研究[J];宝鸡文理学院学报(社会科学版);2004年01期
6 王秀村;高新技术市场营销的两重性及其对策研究[J];北京理工大学学报(社会科学版);1999年01期
7 王怀明;消费者自我一致性和功能一致性对购买决策的影响[J];商业研究;1999年02期
8 张冬梅;把握消费心理 增强广告效果[J];商业研究;1998年01期
9 郭绪文,邓琪;广告文稿幽默产生的语言机制研究[J];重庆大学学报(社会科学版);2003年06期
10 夏清华;高科技产品的营销策略——品牌认知与价格激励[J];财贸经济;2000年05期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 本报记者 刘菁菁;[N];计算机世界;2009年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 周象贤;受众卷入的作用机制及其与广告诉求方式的匹配[D];华南师范大学;2007年
2 李欣;高科技品牌广告效果影响因素实证分析研究[D];山东大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 吴丽颖;诉求方式与产品类型对广告心理效果的影响[D];辽宁师范大学;2010年
2 恽梅;网络信息中介评价与品牌声誉对消费者品牌印象和购买意向的影响[D];江西师范大学;2010年
3 刘丹;卷入程度对品牌偏好的影响:广告诉求的缓冲作用,品牌印象的中介作用[D];江西师范大学;2010年
4 付桂祯;微博对网络舆论的生成与影响机制研究[D];暨南大学;2010年
5 马晓宁;中国微博客价值与发展研究[D];南昌大学;2010年
6 陈旭辉;房地产广告效果测评研究[D];天津财经学院;2004年
7 周晓平;在不同的涉入程度下感性广告对青少年产生的效果研究[D];苏州大学;2004年
8 陈丽娟;情感诉求广告及其心理效应分析[D];华中科技大学;2004年
9 冯浩羽;不同类型广告心理效果的性别差异研究[D];福建师范大学;2005年
10 庞颖;大学生对情感广告和理性广告的态度及其影响因素[D];首都师范大学;2006年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前7条
1 刘晓芸;张晴;沈玲玲;;交通安全多媒体宣传片效果评价指标体系构建[J];江苏科技信息;2011年02期
2 尹星;谷广彬;魏婷;;名人代言对不同类型产品广告效果的影响[J];中国市场;2010年22期
3 李媛;;浅析广告效果的影响因素[J];现代商业;2010年24期
4 周象贤;金志成;;卷入对名人广告信息加工效果的影响[J];心理科学;2011年01期
5 周象贤;肖兵艳;;联想学习理论对名人广告策略的启示[J];新闻爱好者;2010年05期
6 宫霖;;新媒体时代网络广告研究[J];现代营销(学苑版);2012年01期
7 曹泽洲;陈启杰;;基于消费者认同的名人代言对购买意愿影响的研究[J];消费经济;2012年01期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 陈丽君;美感与积极情绪的关系及对变化觉察的影响[D];西南大学;2010年
2 刘中刚;代言人与广告主张力度的匹配问题研究[D];东华大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李玉华;穗港报纸广告修辞的比较研究[D];暨南大学;2007年
2 张芃;搜索引擎广告效果影响因素研究[D];山东大学;2010年
3 李叶;卷入度、诉求方式对公益广告效果的影响研究[D];暨南大学;2010年
4 陈娟;产品类型、品牌熟悉性和品牌体验对购买决策的影响研究[D];湖南师范大学;2010年
5 李丹;代言人与品牌个性匹配、卷入度、暴露频次对品牌态度的影响研究[D];湖南师范大学;2010年
6 朱镇;汽车广告语言研究[D];安徽大学;2010年
7 周磊;化妆品广告语言特色研究[D];安徽大学;2010年
8 徐益;情感广告和理性广告:不同认知和情感卷入下的传播效果研究[D];南京大学;2011年
9 刘亮基;电影植入广告对品牌资产影响的研究[D];暨南大学;2011年
10 牟丽莉;中外幽默广告比较研究[D];辽宁大学;2011年
【相似文献】
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1 陈蕊;;论公关广告以情制胜的攻心策略[J];东南传播;2006年10期
2 吴云荣;;浅析广告中的情感诉求点[J];企业技术开发;2009年08期
3 杜永利;;广告情感诉求的现代新趋向探讨[J];云南电大学报;2007年03期
4 杜永利;;广告情感诉求的现代新趋向探析[J];郧阳师范高等专科学校学报;2007年05期
5 翟红蕾;;体育广告中的情感诉求[J];当代传播;2007年06期
6 辜昕宇;;YouTube成功背后的思考[J];科技信息(科学教研);2008年22期
7 张菊兰;;低卷入商品的情感诉求[J];当代传播;2008年06期
8 张珊;唐强;;心理营销——现代营销的发展趋势[J];科技信息;2009年11期
9 黄毅能;余民权;;网络环境下影响品牌溢价效应的因素研究[J];中外企业家;2009年22期
10 ;元洲装饰:走向情感诉求[J];成功营销;2011年Z1期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 周象贤;金志成;;情感诉求——西方广告心理研究的热点之一[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年
2 赵生才;;鹿麻醉过程中的注意事项[A];二○○三年全国鹿业发展信息交流会材料汇编[C];2003年
3 黄诚;;浅谈台站酸雨观测工作中应注意的问题[A];2007年湖北省气象学会学术年会暨全省青年气象科技工作者学术交流会议学术论文详细文摘汇集[C];2007年
4 高在峰;沈模卫;张云帆;;应用三维倾斜平面对返回抑制机制的研究[A];第十一届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2007年
5 彭晓哲;周晓林;;情绪与注意、记忆关系的神经科学新进展[A];第一届中国情感计算及智能交互学术会议论文集[C];2003年
6 吴如松;;引航时船长应注意事项[A];船长与引航论文集[C];2005年
7 曹晓华;田学红;余芬芬;金美珍;;注意对数字加工距离效应影响的眼动研究[A];第十一届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2007年
8 韩世辉;林志成;;自我特质启动调节视觉注意范围[A];第十一届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2007年
9 工藤南海夫;孔祥毅;;一位称职的秘书在工作中应该注意的事项[A];中国当代秘书群星文选[C];1999年
10 刘曦;韩世辉;;注意调节负性词义加工的神经机制[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 祁青;艺术创作灵感将黄金精品情感诉求凝聚[N];中国黄金报;2010年
2 新华社记者 李安定;汽车的“情感诉求”[N];新华每日电讯;2002年
3 记者 梁杰;怀旧玩具:演绎生财之道[N];人才市场报;2009年
4 记者 王辉;年轻消费者将成新车购买主力[N];中国质量报;2010年
5 南 方;情感诉求:广告设计的下一站[N];中华新闻报;2004年
6 本报记者 苏宏伟;“小趣味”的大市场[N];中国黄金报;2011年
7 中国联通增值业务部 王颖 中国网通北京分公司 孟达;市场营销的情感诉求与情感营销[N];中国电脑教育报;2007年
8 王唤明;向宝洁学营销[N];民营经济报;2007年
9 于斐;“姚之队”营销启示录[N];医药经济报;2007年
10 弋京;新轩逸上市首月销量突破9000台[N];中国贸易报;2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 迟立忠;运动人群与非运动人群注意特征比较及注意机制研究[D];北京体育大学;2004年
2 高在峰;客体表征在视觉工作记忆中的构建[D];浙江大学;2009年
3 刘瑞光;短时距标量计时模型研究[D];西南师范大学;2005年
4 郭田友;ABT-418和哌醋甲酯对ADHD动物模型SHR大鼠运动、空间学习、焦虑、非选择注意及α_4β_2烟碱受体表达影响的对照研究[D];四川大学;2005年
5 张禹;排球运动员智力特征的研究[D];北京体育大学;2005年
6 周象贤;受众卷入的作用机制及其与广告诉求方式的匹配[D];华南师范大学;2007年
7 王艳霞;唐氏综合征儿童社会适应能力和执行功能研究[D];浙江大学;2007年
8 刘勇;颈动脉狭窄患者认知功能损害临床特征和磁共振脑功能成像研究[D];第三军医大学;2008年
9 李永瑞;不同注意类型高水平运动员注意瞬脱及注意能力特征的研究[D];北京体育大学;2001年
10 李翔宇;消费文化视阈下当代商业建筑设计研究[D];哈尔滨工业大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘洋;现代商业广告设计中的情感诉求研究[D];河南大学;2011年
2 李媛;广告诉求方式中的情感诉求方式研究[D];内蒙古师范大学;2011年
3 马小娟;情感诉求对人际关系的象征性建构[D];云南大学;2010年
4 刘松江;论广告的情感诉求[D];南昌大学;2010年
5 韩淑津;解读现代设计艺术中情感诉求的体现[D];西安美术学院;2009年
6 陈丽娟;情感诉求广告及其心理效应分析[D];华中科技大学;2004年
7 陶娜;口语输出中注意功能的实证性研究[D];山东大学;2005年
8 杨慧;论广告的情感诉求[D];苏州大学;2005年
9 宋兆娟;输出对语言形式习得的促进作用[D];曲阜师范大学;2005年
10 吴皓;抑郁症患者注意执行功能的fMRI研究[D];浙江大学;2005年
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