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情绪和框架效应对个体捐赠决策影响的实验研究

谢晔  周军  
【摘要】:本研究采用双因素被试间实验具体考察了特定即时情绪和框架效应对于捐赠决策的影响,结果发现存在显著的主效应和交互作用。悲伤情绪能够增加捐赠者的捐赠意愿,快乐情绪会降低捐赠者的捐赠意愿;损失框架能够增加捐赠者的捐赠意愿,幸存框架会降低捐赠者的捐赠意愿;快乐情绪的捐赠者的捐赠决策受框架效应的影响要弱于中性情绪和悲伤情绪的捐赠者,捐赠者在幸存框架下的捐赠决策受情绪的影响比在损失框架下受情绪的影响更小。

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