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《写作》 1997年05期
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诗体广告文案的诉求效应

胡晓芸  
【摘要】:正 诗体广告文案,指的是广告作品的文字部分,是采用诗歌体裁进行广告诉求表现的。诗体广告文案的表现形式,在电子传媒尚未得到开发和应用的时期,曾得到过相当的重视。许多的广告撰文者采用诗歌体形式进行广告文案的撰作,且获得了相当的广告效应。随着广告人对广告本质问题、广告目的问题的重新把握,广告的科学因素在广告表现中也获得了相当的地位。广告人以“我们的目的是销售”(大卫·奥格咸),作为广告运动和广告
【作者单位】杭州大学
【分类号】:H15

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