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《人类工效学》 2012年02期
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互联网品牌延伸:契合度与联结度的中介作用

吴俊杨  钟建安  
【摘要】:为了考察品牌延伸的各类因素间的相互作用尤其是契合度、联结度的中介作用,本研究以互联网品牌为研究对象,收集了303份问卷进行分析。结果显示:品牌形象、契合度对延伸评价有显著的积极影响,联结度作为互联网品牌延伸的独特变量也对延伸评价有显著影响;品牌形象对契合度、联结度有直接预测作用;契合度、联结度对品牌形象与延伸评价之间的关系起部分中介作用。

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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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