互联网品牌延伸:契合度与联结度的中介作用

【摘要】：为了考察品牌延伸的各类因素间的相互作用尤其是契合度、联结度的中介作用,本研究以互联网品牌为研究对象,收集了303份问卷进行分析。结果显示:品牌形象、契合度对延伸评价有显著的积极影响,联结度作为互联网品牌延伸的独特变量也对延伸评价有显著影响;品牌形象对契合度、联结度有直接预测作用;契合度、联结度对品牌形象与延伸评价之间的关系起部分中介作用。

【作者单位】：浙江大学心理与行为科学系;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(70902056) 教育部人文社会科学研究资助项目(09YJCZH087) 浙江省自然科学基金(Y2100634) 浙江省哲学社会科学规划课题(09CGGL007YB)
【分类号】：F273.2;F49;F224

下载全文更多同类文献

PDF全文下载

CAJ全文下载

(如何获取全文？欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式，AdobeReader仅支持PDF格式

	【共引文献】
	【共引文献】

中国期刊全文数据库

前10条

1	张秀升,张文号;试论品牌生命周期[J];商业研究;2002年08期
2	朱德武,陈培根;品牌延伸需要彻底的观念更新[J];管理世界;2004年05期
3	胥利,陈宏民;品牌延伸价值的评估[J];科技进步与对策;2004年01期
4	王兴元;品牌生态学产生的背景与研究框架[J];科技进步与对策;2004年07期
5	周明,易怡;品牌延伸对品牌权益影响之实证研究[J];南开管理评论;2004年05期
6	刘勇;;品牌延伸的影响因素分析[J];理论界;2006年08期
7	洪小娟;信息商品品牌推广初探[J];情报理论与实践;2002年05期
8	盛圣;品牌延伸的基本理论及应用[J];江苏商论;2003年02期
9	周志民;试论品牌延伸的边界[J];商业经济与管理;2001年07期
10	柴俊武,万迪日方;品牌延伸利弊与延伸绩效述评[J];预测;2004年04期

中国博士学位论文全文数据库

前5条

1	朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
2	邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
3	郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
4	李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年
5	许亚磊;消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D];复旦大学;2007年

中国硕士学位论文全文数据库

前10条

1	姚艳;现代企业品牌塑造与发展战略研究[D];西北工业大学;2005年
2	冯涛;上海市二甲医院品牌诊断研究[D];东华大学;2005年
3	杜宏巍;公司业务单元协同战略研究[D];河北工业大学;2005年
4	朱德武;企业品牌延伸战略研究[D];厦门大学;2001年
5	王贵明;品牌资产及其经营策略关系调查研究[D];暨南大学;2002年
6	杭薪;品牌延伸与消费者商品知觉的研究[D];苏州大学;2002年
7	曹兵;基于忠诚的多品牌交叉定位研究[D];浙江大学;2002年
8	钟唯希;品牌预警管理研究[D];武汉理工大学;2003年
9	张庆伟;我国品牌管理中的延伸策略研究[D];天津财经学院;2004年
10	张崇辉;消费者对我国产品品牌延伸态度研究[D];吉林大学;2004年

	【相似文献】
	【相似文献】

中国期刊全文数据库

前10条

1	乔均;何秀丽;;快递行业品牌形象提升的关键因素及影响机制[J];南京社会科学;2011年09期
2	王珍莲;;浅谈房地产企业品牌的命名与楼盘命名[J];广西财经学院学报;2005年03期
3	白朋飞;王新平;田启涛;;基于消费者的银行品牌资产测量模型研究[J];商场现代化;2007年04期
4	张允鸣;;论房地产营销的品牌观——贵阳市房地产营销中的品牌之路[J];商场现代化;2007年15期
5	关辉;董大海;;品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究[J];中国流通经济;2007年07期
6	潘治;黄尚坤;陈武林;;打造广西物流企业品牌的几点思考[J];广西质量监督导报;2008年02期
7	龙成志;沙振权;甘寿国;;快速消费品品牌形象结构模型研究[J];预测;2010年03期
8	安康;;中国名牌六大病症[J];大众商务;2001年12期
9	吴寒明;;物业管理企业靠什么赢得市场[J];现代物业;2007年02期
10	郑皓晨;;“香水之约”的江南情结——《香水之约》品牌形象的由来[J];广告人;2003年06期

中国重要会议论文全文数据库

前10条

1	张晓丹;赵红;;基于品牌形象和品牌个性测量的购买决策驱动因子分析——以童装购买决策为实证研究[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年
2	于会录;贺世杰;;打造城市品牌形象，促进烟台中心城市发展[A];烟台中心城市发展研究[C];2007年
3	王军;;城市营销战略的研究与探索[A];2004城市规划年会论文集（下）[C];2004年
4	杨伟文;刘新;;品牌知识和品牌关系对消费者当前和未来购买行为的影响研究[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年
5	牛永革;李蔚;;地理品牌共享模式研究:模型与实证[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
6	刘鸿格;;市场经济与企业创名牌战略行为的实施[A];辉煌的历程——纪念建国50周年学术研究文集[C];1999年
7	郑翠萍;周毕文;;房地产商品品牌延伸策略的理性思考[A];中国商品学会2007年年会论文集[C];2008年
8	王希强;;人才市场品牌建设研究初探[A];北京人才服务行业协会2003、2004、2005年获奖优秀学术研究成果汇编——人才市场的发展与创新（第二集）[C];2006年
9	黄腊喜;;常德品牌之舰何日启航[A];2002年度湖南省工商行政管理系统获奖论文汇编[C];2002年
10	霍宏;;试析知识产权管理在市场竞争中的作用[A];全国经济管理院校工业技术学研究会第六届学术年会论文集[C];1997年

中国重要报纸全文数据库

前10条

1	记者李祖勇;助兴签约形象代言人[N];福建工商时报;2010年
2	萧山;青岛“品牌兴市”获得丰厚回报[N];中国高新技术产业导报;2009年
3	记者李薇帆;“酉阳青蒿”全力维护品牌形象[N];重庆日报;2006年
4	雒焕素;咱兰州要打出自己的品牌形象[N];兰州日报;2007年
5	记者雍明虹;“质监在行动”树立“云南制造”品牌形象[N];云南日报;2007年
6	王丹阳王秀玲;“传化”启用新品牌形象[N];消费日报;2006年
7	罗兵;“串货”现象带来多少麻烦[N];中国质量报;2008年
8	王惜纯;柯达因相机质量问题引起风波[N];中国质量报;2006年
9	朱艳燕;天狮配合政府主动打假[N];中华工商时报;2007年
10	冠缨;试水产品“召回”维护品牌形象[N];中国质量报;2007年

中国博士学位论文全文数据库

前10条

1	朴勇慧;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D];辽宁大学;2011年
2	赖玟錡;台湾电视媒体购物通路产业策略面与服务面分析[D];昆明理工大学;2009年
3	温韬;顾客体验对服务品牌权益的影响[D];大连理工大学;2007年
4	郝俊峰;企业创新行为对顾客感知价值及购买行为的影响研究[D];天津大学;2011年
5	于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
6	丁励翼;奥运城市营销研究[D];上海体育学院;2011年
7	陈令军;基于文化视角的农产品品牌构建研究[D];西北农林科技大学;2010年
8	李辉;服务型企业品牌内化对员工的顾客导向行为影响研究[D];复旦大学;2011年
9	李智娜（LEE JINA）;在线品牌社群中互动性对品牌忠诚度的影响研究[D];复旦大学;2011年
10	李启庚;品牌体验的形成及对品牌资产的影响研究[D];上海交通大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库

前10条

1	游琨;国家形象的几类模型及其应用研究[D];山东大学;2005年
2	王芳;辽宁省中国国际旅行社品牌策略研究[D];大连理工大学;2008年
3	杜进;城市品牌形象的识别要素研究[D];中南大学;2008年
4	李军霞;零售商店品牌形象构成要素的实证研究[D];华中农业大学;2009年
5	杨建军;乳品品牌形象对消费者购买行为影响的实证研究[D];湖南大学;2008年
6	孟冬鹤;中海地产品牌认知及品牌价值研究[D];吉林大学;2007年
7	林波;大型超市品牌形象对顾客忠诚影响的实证研究[D];大连理工大学;2009年
8	许光英;啤酒品牌形象因素结构研究[D];宁波大学;2012年
9	马适挺;高校品牌形象的维度及测评体系研究[D];西南财经大学;2008年
10	赵涛;网络传播对消费电子类产品品牌形象的作用机理研究[D];北方工业大学;2011年

	快捷付款方式		订购知网充值卡	订购热线	帮助中心
	微信支付支付宝银行卡	知网卡神州行卡更多>>	免费送卡上门银行汇款购卡邮局汇款购卡	400-819-9993 010-62791813 010-62985026	常见问题在线咨询阅读器下载	充值中心知网卡新手指南