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《现代商贸工业》 2010年04期
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大型体育赛事与上海城市品牌营销分析

杜佳毅  
【摘要】:体育赛事尤其是大型名牌体育赛事,它身上所折射的魅力已成为一种没有国界的语言,其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。而其对所在城市的巨大经济和城市品牌效应也得到了与日俱增的社会关注。但相对于体育赛事的实践发展,仍有一些研究上的问题值得深入思考探讨。如何运用体育赛事的发展来开发上海城市品牌,完善上海的品牌形象,发掘其背后蕴藏的经济和社会价值已经成为迫切需要解决的问题.在对体育赛事与城市品牌进行综述的基础上,分析了上海利用体育赛事发展城市品牌的现状和未来前景。
【作者单位】上海对外贸易学院;
【分类号】:G80-05

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