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《现代商贸工业》 2008年11期
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新上市房地产公司的品牌竞争策略分析——广东某新上市房地产公司个案启示

叶新云  
【摘要】:我国房地产市场经过20年的发展,逐渐告别大开发的时代,众多中小房地产公司逐渐退出市场,资本走向集中,少数留场的大公司以品牌、规模和资金实力形成一统天下的局面。在这种市场环境中,一些新介入房地产行业的开发公司所开发的项目在上市推广时候,会面临被市场冷遇的不利困境。对这一类型的新上市房地产公司进行分析,研究如何进行营销创新、塑造强势品牌的策略。
【作者单位】广东商学院;
【分类号】:F293.3

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