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《现代经济信息》 2014年07期
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基于B2C网络交易成本及成交率的研究——以浙江地区电子商务调查为例

王煜  
【摘要】:本文首先提出了网络交易成本的含义和在电子商务中的作用;其次分别讨论了在B2C交易条件下,企业网络交易成本和消费者网络交易成本的不同构成,以及网络交易成本对成交率的决定作用。从而得出了"企业要想提高利润、销售量和成交率,不仅需要降低企业本身的网络交易成本,还需要同时降低消费者的网络交易成本"这一正确的结论。由此可见网络交易成本的研究需要结合成交率、销售量和利润指标才具有现实意义。
【作者单位】浙江金融职业学院经济管理系;
【分类号】:F724.6;F715.5

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