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《现代传播(中国传媒大学学报)》 2018年06期
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中国传媒市场结构的变迁、模型及优化

易旭明  倪琳  
【摘要】:通过分析中国电视和互联网媒体市场结构变迁,发现电视市场结构集中度几经起伏呈"M型"变迁轨迹,集中度上升是因规制提高准入壁垒,集中度下降是因准入壁垒下降、退出壁垒高耸。中国互联网媒体广告市场集中度则因行政壁垒较低,在市场竞争与整合作用下呈现先降后升的"U型"变迁轨迹。基于此,构建了中国本土传媒市场集中度与市场壁垒模型。当前优化中国传媒业市场结构最大障碍是低效国有传媒机构退出机制缺失;对互联网媒体市场结构优化需引入社会效益与经济效率的双重维度;媒介融合规制则要以国有媒体结构优化为重心,打破壁垒促进传媒整合,统一规制标准、促进公平竞争。

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