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电影:城市形象营销传播的另类渠道解构

周凯  孔阳新照  
【摘要】:随着政府提升城市品牌形象的需求,城市营销也搭载上电影的新渠道。由于受众解读的能动性以及出于对商业利益的诉求,一定程度上造成了电影营销对城市形象的解构。本文从传播学和符号学的视角对传统营销渠道进行比较,就城市植入电影所产生的意义以及电影对城市新形象的传播与解构作用加以分析,进而探讨在新的城市传播营销区域中,应当如何合理利用电影媒体、拓展全新的城市形象传播渠道。

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