西方服务广告研究述评

【摘要】：本文对服务广告研究的缘起和发展进行了系统回顾。按照时间线索及内容差异,将过去三十年的服务广告研究概括为四种类型:专业服务广告研究、服务广告与产品广告的比较研究、不同服务广告讯息策略的比较研究、服务广告效果研究。它们分别代表服务广告研究的四个阶段:初步探索阶段、独立研究地位的确立阶段、策略描述阶段、效果解释和理论建构阶段。文章对每一阶段的研究进行归类、评析,并提出了对未来研究的建议。

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中国期刊全文数据库

前10条

1	曾青春;;试谈商业广告及其效果[J];商业研究;1980年05期
2	易昌泰;广告宣传的几种策略[J];经济与管理研究;1982年04期
3	丁允朋;;外贸广告浅谈[J];国际商务研究;1982年02期
4	蔡志甦;谈做广告[J];企业管理;1983年01期
5	雨辰 ,望公;橱窗设计艺术[J];企业管理;1983年05期
6	王盾;谈广告媒介的选择[J];中国工业经济;1984年08期
7	杜坚;漫话商业广告[J];南方经济;1984年05期
8	胡跃农;不要小看“POP”[J];企业经济;1984年11期
9	李世义;;出口广告的效果管理[J];国际贸易;1984年02期
10	丁允朋;;广告目标与广告表现[J];国际贸易;1984年11期

中国重要会议论文全文数据库

前10条

1	殷越男;;广告效果研究[A];社会主义与市场经济——全国社会主义与市场经济学术交流大会论文集[C];1999年
2	安增娟;;论“因特网广告”的特点及监管对策[A];维护广告市场秩序之我见征文活动获奖论文选编[C];2002年
3	宋奕勤;;网络广告浅析[A];高等学校艺术教育研究[C];2003年
4	李海霞;李南筑;;试论体育赛事背景广告的电视直播效果研究[A];第七届全国体育科学大会论文摘要汇编（一）[C];2004年
5	曲永政;王雷震;;网络营销绩效评价[A];第六届中国青年运筹与管理学者大会论文集[C];2004年
6	王海勇;;科技期刊广告经营技巧[A];信息时代科技情报研究、科技期刊编辑学术论文集[C];2004年
7	屈雅利;;论数字在广告文案中的价值[A];重庆工程图学学会第十四届图学研讨会交流暨第二届CAD应用、CAI软件演示交流大会论文集[C];2004年
8	叶秀敏;梁军;;广告效果影响因素——影响男装图片广告效果的一次实验研究[A];2005现代服装纺织高科技发展研讨会论文集[C];2005年
9	裘晓红;许喜华;;认知心理研究在广告设计中的应用[A];2005年工业设计国际会议论文集[C];2005年
10	陈庆平;麻丽丽;;低卷入水平下广告源对儿童的影响[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年

中国硕士学位论文全文数据库

前10条

1	王亚立;企业广告管理研究[D];郑州大学;2000年
2	蒲进;网络广告传播研究[D];厦门大学;2001年
3	范玥;基于销售量的广告效果评价探讨[D];暨南大学;2001年
4	徐玉红;试论广告文案创作的语境视角[D];苏州大学;2002年
5	刘鸿渊;大型钢铁企业营销策略研究[D];西南交通大学;2002年
6	苏永青;广告语言创意与社会文化心理[D];华中师范大学;2002年
7	杨婧岚;名人广告何时有效[D];四川大学;2002年
8	王阳晖;企业网络营销研究[D];厦门大学;2002年
9	许庆莉;企业广告效果评估体系研究[D];对外经济贸易大学;2003年
10	彭思怡;广告心理效果测评—非耐用消费品广告测评模型的构建[D];清华大学;2003年

中国重要报纸全文数据库

前10条

1	阿捷;宣传自己的主页[N];北京科技报;2000年
2	袁源李项云闫孝兰;CSM：中国首家电视广告效果监护人[N];中国改革报;2000年
3	慕容;网络广告市场以何取胜[N];中国工商报;2000年
4	本报记者黎虹;租赁生意有得做[N];中国质量报;2000年
5	弘文;餐饮业广告策划的定位[N];经济信息时报;2000年
6	海脉;如何选择网上广告形式[N];江苏经济报;2000年
7	王慕东;我国网络广告的发展趋势[N];社会科学报;2000年
8	石太印;妙趣横生的广告词[N];信息时报;2000年
9	金培武;广告效果与因特网应用[N];信息时报;2000年
10	实力媒体广州策划副总监车志远;让您的广告更有效[N];中国经营报;2000年

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