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《西安工程大学学报》 2015年01期
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基于品牌延伸的我国快递业多元化发展

唐建生  雷培霞  魏宁  
【摘要】:品牌延伸是快递企业实现多元化发展的有效渠道.基于品牌延伸视角,借鉴品牌延伸相似性评价模型,构建快递业品牌延伸的理论模型.同时采用问卷调查和实验分析的方法,对快递业品牌延伸的相似性模型进行验证分析,探究快递业多元化发展的策略方向.研究结果表明,快递企业应首先通过服务延伸完善物流方面的综合能力,进而向供应链的上下游开展延伸业务,向综合物流供应商发展,此外快递企业进行延伸时应首先关注消费者相似性,其次是人员相似性.

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【参考文献】
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5 王小毅;基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D];浙江大学;2008年
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7 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
8 郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
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10 李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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10 廖优妮;我国动漫产业品牌延伸影响因素的实证研究[D];中南大学;2009年
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