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《西安体育学院学报》 2017年06期
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我国体育赛事媒体版权运营的困境与突破

王志学  张小军  姜同仁  
【摘要】:分析体育赛事媒体版权运营状况,发现当前体育新媒体版权后期付费压力较大、节目制作颇为粗糙、企业亏损是常态,体育电视版权霸主地位逐渐丧失,版权侵权行为屡屡发生。对其原因进行解析认为:体育新媒体运营模式初创,版权盈利羸弱;竞争盲目,虚抬价格;版权可购,运营难为;体育电视体制僵化,投融不畅;法律不足,亟待完善。并提出以下建议:运营模式应开拓创新,融合发展;购买环节应预判版权价值回报,均衡投入;内容制作应加强内部管理,精耕细作出品质;付费观赛应运用多元化、个性化思想,培养用户意识;法律维权应完善法律法规,确权止损。

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