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《西安交通大学学报(社会科学版)》 2007年05期
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利益相关者理论下的公益事业营销

刘优良  董文琪  
【摘要】:公益事业营销是欧美一些企业采用的兼顾慈善公益和商业利益的品牌营销模式,自20世纪80年代诞生以来,在国外获得了迅速的发展和推广,但其在中国的应用和研究还处于较为落后的状态。为此,以公益事业营销为研究对象,阐述了利益相关者理论与公益事业营销的密切关联,并从利益相关者理论视角构建了公益事业营销的运作流程,提出中国企业开展公益事业营销应选准公益项目、体现个性特点、开展多维宣传、完善决策机制。
【作者单位】厦门大学公共事务学院 中南大学政治学与行政管理学院
【分类号】:F713.50

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 付嵩;我国慈善事业职业化发展研究[D];同济大学;2008年
【共引文献】
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 董文琪;非营利组织的合作营销研究[D];中南大学;2006年
2 徐雪松;企业慈善行为研究[D];同济大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 柴炎;基于企业社会责任的公益营销策略研究[D];哈尔滨工业大学;2007年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 周延风;罗文恩;肖文建;;企业社会责任行为与消费者响应——消费者个人特征和价格信号的调节[J];中国工业经济;2007年03期
2 马小勇,许琳;慈善行为的经济学分析[J];西北大学学报(哲学社会科学版);2001年04期
3 郭伏,王红梅;“4Rs”理论与第三方物流企业营销创新[J];东北大学学报(社会科学版);2005年05期
4 张成考;21世纪营销组合的创新思维——“4R”营销组合论[J];工业技术经济;2004年03期
5 马宝龙;李金林;李纯青;王高;;回报计划感知价值及其与计划忠诚和品牌忠诚的关系研究[J];南开管理评论;2006年05期
6 黄丹,姚俭建;当代中国慈善事业发展的战略路径探讨[J];社会科学;2003年08期
7 王晨;中国民间组织发展的三大不利性制度因素分析[J];社会科学;2005年10期
8 陈晓原;市场经济与中国地方政府的职能转型[J];上海行政学院学报;2002年03期
9 冉志,杨化;法治化视野下的社会捐赠[J];法治论丛;2005年05期
10 王名;;改革民间组织双重管理体制的分析和建议[J];中国行政管理;2007年04期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 刘春湘;非营利组织治理结构研究[D];中南大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前8条
1 柴炎;基于企业社会责任的公益营销策略研究[D];哈尔滨工业大学;2007年
2 徐华庭;社会转型时期我国慈善组织的运营[D];苏州大学;2004年
3 朱娜;中国慈善组织自主性发展研究[D];武汉大学;2005年
4 崔剑;中国非营利组织发展:特殊障碍及其克服[D];兰州大学;2006年
5 李慧英;中国慈善事业发展中政府职责的研究[D];华东师范大学;2006年
6 张晓红;我国当前慈善事业发展瓶颈分析及模式选择研究[D];北京交通大学;2007年
7 刘俊红;中国社会转型期慈善组织发展的问题及对策研究[D];西北大学;2007年
8 刘云娜;中国慈善组织募捐困境探析[D];西北大学;2007年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 夏涛;;由“国美之争”看中国民营公司的治理问题[J];中国证券期货;2011年06期
2 ;[J];;年期
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9 ;[J];;年期
10 ;[J];;年期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 本报记者 丁英 整理;程必定:增强企业社会责任是维权关键[N];江淮时报;2005年
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1 郭媛媛;基于利益相关者理论的关系营销战略研究[D];辽宁大学;2007年
2 刘岩;城市再生资源协同管理研究[D];大连理工大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前9条
1 刘金涛;基于利益相关者视角的大型超市商店形象评价研究[D];山东大学;2008年
2 郝启辉;基于利益相关者理论的会展绩效评价指标体系研究[D];同济大学;2007年
3 刘飞;基于利益相关者理论的农村市场主体研究[D];中南民族大学;2008年
4 邢振超;基于利益相关者的我国会展营销体系研究[D];哈尔滨工业大学;2006年
5 张银涛;供应链管理环境下连锁超市绩效评价体系研究[D];大连理工大学;2007年
6 王挺革;外贸企业公司内部治理与竞争力提升分析研究[D];厦门大学;2009年
7 张黎;会展旅游产业链研究[D];四川师范大学;2009年
8 汪忠华;中国纺织行业实施csc9000t对出口竞争力的影响研究[D];江西财经大学;2010年
9 解砾;我国电子商务企业社会责任约束机制研究[D];武汉科技大学;2011年
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