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《中国文化产业评论》 2014年02期
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打造乡村旅游品牌 促进乡村文化传承发展

王蔚  
【摘要】:乡村旅游是乡村文化保护、传承和发展的载体,建立在环境"乡村性"和文化"原真性"基础上的乡村旅游品牌建设能够有效地将乡村记忆活化,促使乡村文化的保护、传承和发展,从而最大化地实现乡村旅游经济效益、社会效益和文化效益。乡村旅游的品牌建设是乡村旅游可持续发展的内在要求,也是乡村文化发展的现实需要。随着旅游业的持续发展,我国的乡村旅游品牌建设取得了很大成绩,但与世界发达国家和地区的差距还比较明显,缺乏体制机制的保障是我国乡村旅游存在诸多问题的根本原因。乡村旅游品牌化建设的策略主要包括通过对乡村旅游资源的科学分析来塑造乡村旅游的独特形象,突出乡村旅游的个性化;创新乡村旅游的经营模式和营销手段,使乡村旅游通过市场的扩张实现品牌影响力;与相关产业融合发展,发挥产业的联动作用;创意与创新是保障乡村旅游品牌可持续发展的核心动力。

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