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《外国经济与管理》 2014年08期
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网络消费行为研究脉络梳理与网络消费决策双轨模型构建

沈蕾  郑智颖  
【摘要】:长久以来,网络消费行为研究沿袭了传统的范式和方法,注重以消费心理解释或预测消费行为,且主要通过问卷调研法获取数据。虽然消费心理模型的不断优化提高了其对消费行为的解释力,但目前相关研究仍未充分体现网络消费行为和传统市场消费行为的差异。本文从网络消费行为研究的内容、发展阶段、进展和不足等方面对以往文献进行分析,并基于此对未来研究方向进行预测,最终整合提出包含行为路径及心理路径的网络消费决策双轨理论假想。
【作者单位】东华大学旭日工商管理学院;
【分类号】:F713.36
【正文快照】:
一、引言随着互联网应用的普及与网络市场的成熟,网络消费逐渐成为消费者日常经济活动的重要组成部分。网络消费的快速发展使得网络消费行为受到学界的广泛关注。十多年来,网络消费行为研究以消费行为学传统理论为基础展开,消费行为因网络这一媒介的使用而更加丰富,并衍生出不

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