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《外国经济与管理》 2005年01期
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品牌关系评估的研究范畴、视角探讨与展望

周志民  
【摘要】:品牌关系评估是品牌关系管理的重要环节。本文通过对西方文献的全面扫描 ,认为评估范畴可以分为狭义和广义 ,而所有研究成果都可归入价值法和指标法这两个研究视角。文章最后讨论了两种评估方法的局限性 ,并指出了未来的研究方向。
【作者单位】深圳大学管理学院
【分类号】:F273.2

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前7条
1 孙洪杰;陈治宇;;品牌的质量承诺功能实现的创新策略[J];重庆文理学院学报(社会科学版);2009年05期
2 李耀;;国外品牌关系理论新探索[J];商业研究;2011年11期
3 吴水龙;卢泰宏;;品牌实践演进中的里程碑——基于品牌实践的案例分析[J];华东经济管理;2010年06期
4 余可发;;品牌关系理论研究述评:视角、主题和核心观点[J];广西经济管理干部学院学报;2009年02期
5 孙爱民;;品牌内涵研究综述[J];市场周刊(理论研究);2010年04期
6 张广玲;吴文娟;;关系质量评估的研究范畴、方法与展望[J];武汉大学学报(哲学社会科学版);2005年06期
7 王敏;;奢侈品牌的营销与传播分析[J];中国集体经济;2012年07期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 黄静;雷柳桢;;品牌关系倾向对消费者态度及行为的影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
2 王银宾;张莎;赵红;;基于模糊综合评价法的品牌竞争力测评及其实证研究[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
2 张月莉;复杂购买行为模式下品牌忠诚形成与发展机理研究[D];上海交通大学;2007年
3 孙晓强;品牌代言人对品牌资产的影响研究[D];复旦大学;2008年
4 龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年
5 郑彬;品牌危机对品牌关系质量和购买意愿的影响研究[D];暨南大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李莉;高档饭店品牌资产、品牌关系对顾客重购行为的影响研究[D];浙江大学;2006年
2 廖鹏涛;顾客感知价值与品牌资产关系研究[D];湖南大学;2006年
3 王方;基于顾客维度的品牌资产评估研究[D];南京理工大学;2007年
4 彭涛;基于利益相关者视角的品牌价值创造机理分析[D];重庆交通大学;2008年
5 周兰;品牌体验对消费者—品牌关系的影响研究[D];湖南师范大学;2008年
6 孙爱民;品牌价值评价研究[D];南京航空航天大学;2008年
7 张亚龄;产品属性和品牌关系对手机消费者购后行为的影响研究[D];西南交通大学;2008年
8 靳晶;品牌传播手段对品牌关系的影响[D];北京服装学院;2008年
9 施光荣;负面信息情境下自我建构、自我概念联结与品牌原产地联结对消费者品牌态度的影响研究[D];湖南师范大学;2009年
10 高璐;中式快餐店品牌形象、品牌信任与品牌忠诚关系研究[D];浙江工商大学;2008年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 刘启明;品牌价值的检测[J];企业研究;2001年07期
2 卢泰宏,周志民;基于品牌关系的品牌理论:研究模型及展望[J];商业经济与管理;2003年02期
3 卢泰宏;品牌资产评估的模型与方法[J];中山大学学报(社会科学版);2002年03期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 唐启蒙;品牌价值评估三法[J];中华商标;2003年09期
2 徐伟青;论现代企业的顾客满意观和顾客资产观[J];商业研究;2003年06期
3 范德成,贾爱梅;企业顾客资产的综合评价体系研究[J];商业研究;2004年08期
4 汤少梁;基于顾客与经销商的品牌关系研究[J];商业研究;2005年20期
5 桑群芳;戴悦;;市场份额向顾客资产份额的转变[J];商业研究;2005年22期
6 张祥;唐恒;金玉成;;基于评估模型提升品牌资产[J];商业研究;2006年24期
7 谢毅;彭泗清;;消费者-品牌关系的影响因素:一项探索性研究[J];商业研究;2008年01期
8 高凯;;以市场为导向的铁路客户资产战略研究[J];才智;2008年08期
9 宋国庆;沈丽巍;赖天能;;我国农村人际关系研究述评[J];长春工业大学学报(社会科学版);2008年05期
10 王春玥;李楠;;大学生人际关系研究综述[J];赤峰学院学报(自然科学版);2009年07期
中国重要会议论文全文数据库 前8条
1 肖翔;李月婷;;品牌价值评估方法及其价值影响因素分析[A];估值:前沿与挑战——第七届会计与财务问题国际研讨会论文集[C];2007年
2 薛海波;;面子意识与“80后”消费者购物决策风格关系的一项实证研究[A];上海市社会科学界第五届学术年会文集(2007年度)(经济·管理学科卷)[C];2007年
3 郝保权;;加快构建我国社会主义和谐社会的几点思考[A];陕西社会科学界第3届学术年会辉煌60年中国特色社会主义理论与道路专题论坛文集[C];2009年
4 王银宾;张莎;赵红;;基于模糊综合评价法的品牌竞争力测评及其实证研究[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
5 王月辉;单艳华;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌资产评估实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
6 胡进;李宜衡;李桂华;;企业间关系质量对合作绩效影响的实证研究——中国人际关系的调节效应[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
7 钟帅;唐小飞;;基于消费者-品牌关系的品牌资产研究:概念化模型构建[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
8 ;企业间关系质量对合作绩效影响的实证分析——中国人际关系的调节效应[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 宋五好;道德教育中人伦价值的重构[D];陕西师范大学;2010年
2 周光强;商业银行客户资产管理研究[D];华中科技大学;2004年
3 任启平;人地关系地域系统结构研究[D];东北师范大学;2005年
4 姚作为;基于品牌关系的服务消费决策行为研究[D];暨南大学;2006年
5 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
6 刘同辉;中体而西用,返本以开新—中西人格心理学思想之比较研究[D];华东师范大学;2006年
7 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
8 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
9 肖映胜;“和谐人”:社会主义和谐社会主体研究[D];中共中央党校;2006年
10 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 赵青梅;和谐社会视域下大学生人际交往的自我调适[D];哈尔滨师范大学;2010年
2 樊丽娜;黑龙江省绿色食品企业营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
3 韩冰;品牌声誉对消费者感知面子的影响研究[D];大连理工大学;2010年
4 李洋;基于品牌内化理论的品牌延伸流程研究[D];湘潭大学;2010年
5 门俊俊;顾客承诺对品牌忠诚影响研究[D];江西财经大学;2010年
6 邱岗;永泰“芙蓉李”品牌战略发展对策研究[D];福建农林大学;2010年
7 林国荣;连江水产品牌战略发展对策研究[D];福建农林大学;2010年
8 赵强平;体育赞助营销事件选择对服装品牌资产影响研究[D];北京服装学院;2010年
9 施振华;跨文化人际关系理论在英语专业教学中的应用研究[D];长春工业大学;2010年
10 虞晶晶;品牌社群融合对品牌忠诚的影响研究[D];浙江大学;2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 蔡蓉;周洁如;;关系质量因果研究述评与模型整合[J];安徽农业科学;2007年04期
2 林苗;;中国电影产业品牌运营对策研究[J];北京电影学院学报;2008年03期
3 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
4 江明华,董伟民;价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年05期
5 马艳霞;刘金华;;基于本土化视角的内外资零售企业现状及对策研究[J];北方经济;2008年14期
6 陈顺;旅游饭店品牌延伸战略研究[J];边疆经济与文化;2004年07期
7 罗子明;品牌形象的构成及其测量[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年04期
8 王霞,赵平;耐用消费品行业顾客满意对顾客忠诚的影响研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2003年06期
9 张燚,张锐;国内外品牌本性理论研究综述[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年01期
10 金立印;;基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年01期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 黄静;雷柳桢;;品牌关系倾向对消费者态度及行为的影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
2 王永贵;;顾客价值与客户关系管理:理论框架与实证分析[A];管理科学与系统科学研究新进展——第7届全国青年管理科学与系统科学学术会议论文集[C];2003年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 高海霞;消费者的感知风险及减少风险行为研究[D];浙江大学;2003年
2 陈福军;城市治理研究[D];东北财经大学;2003年
3 汪承亮;转轨经济中地方政府角色定位及其演变机制研究[D];浙江大学;2005年
4 金玉芳;消费者品牌信任研究[D];大连理工大学;2005年
5 邢恩惠;城市营销模式与策略研究[D];辽宁工程技术大学;2005年
6 卫军英;整合营销传播观念及其理论构架[D];浙江大学;2005年
7 李启军;中国影视明星的符号学研究[D];四川大学;2005年
8 张雪兰;市场导向、竞争优势与组织绩效关系研究[D];武汉大学;2005年
9 张戈零;消费者情绪对服务质量评价、满意度和忠诚度影响的实验研究[D];中南大学;2005年
10 姚作为;基于品牌关系的服务消费决策行为研究[D];暨南大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 杨婧岚;名人广告何时有效[D];四川大学;2002年
2 吴东晓;基于顾客的饭店品牌价值影响因素研究[D];浙江大学;2002年
3 曹兵;基于忠诚的多品牌交叉定位研究[D];浙江大学;2002年
4 朱吉初;客户信任的影响因素及其绩效研究[D];浙江大学;2004年
5 黄斓;基于顾客权益的饭店品牌传播体系研究[D];浙江大学;2003年
6 罗海青;顾客价值感知要素实证研究[D];浙江大学;2003年
7 赵艳辉;基于消费者的品牌个性塑造[D];吉林大学;2004年
8 易怡;品牌延伸对品牌资产的影响研究[D];重庆大学;2004年
9 邱雪;关于我国体育明星品牌代言人的现状研究[D];北京体育大学;2004年
10 罗彬彬;作为广告传播的品牌形象代言人策略[D];华中科技大学;2004年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 尚玮;李珊;李蔚;;明星代言人负面事件相关影响研究[J];财经问题研究;2010年11期
2 王利涛;赵心宪;;秀山文化产业品牌调研报告[J];重庆文理学院学报(社会科学版);2010年03期
3 尚玮;李珊;李蔚;;代言人负面新闻对消费者购买决策的影响研究[J];当代传播;2011年03期
4 何小芊;周军;张涛;;旅游景区品牌价值货币化评估研究——以秭归县凤凰山景区为例[J];干旱区资源与环境;2012年01期
5 李颖;邓偊;;鄱阳湖生态经济区城市品牌营销策略[J];中国城市经济;2011年29期
6 罗浩铭;;试论产品代言人的“安全注意义务”[J];南华大学学报(社会科学版);2010年04期
7 姚杰;魏巍;王强;;高介入度市场品牌资产构成要素对顾客重购意愿的影响研究[J];南京师大学报(社会科学版);2008年06期
8 曹爱春;杨晓艇;;体育品牌营销模式引入高校体育场馆社会化服务的设想[J];经济视角(中旬);2011年08期
9 贾佳;宫艺兵;;我国快餐店室内装饰设计发展初探[J];美与时代(上);2012年01期
10 许慧;许家林;;中国企业社会责任信息披露现状解析与思考——基于中国95家上市公司的经验证据[J];会计论坛;2011年02期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 赵亚翔;高素英;;消费者的品牌评价因子结构研究——基于对京津冀消费者的调查数据[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 余红剑;新创企业外部网络关系品质、内部能力与成长绩效研究[D];浙江大学;2007年
2 孙晓强;品牌代言人对品牌资产的影响研究[D];复旦大学;2008年
3 刘裕;高校教育服务公平评价及效应研究[D];西南交通大学;2008年
4 付丽茹;供应链合作关系及其隐性影响因素研究[D];首都经济贸易大学;2008年
5 钱敏;基于网络组织的企业间关系流程管理研究[D];南京理工大学;2008年
6 张根明;企业家创新行为及绩效研究[D];中南大学;2009年
7 蔡靖杰;福建农产品品牌竞争力评价[D];福建农林大学;2010年
8 付菁华;内部社会资本对跨国母子公司内部知识转移绩效的影响研究[D];复旦大学;2010年
9 王启万;整合营销传播中顾客感知价值的形成机理及驱动研究[D];中国矿业大学;2009年
10 曾月明;政企关系质量对企业财务报告和政府会计监管的影响研究[D];东华大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 马倩;电信行业产品创新对顾客忠诚的影响研究[D];大连理工大学;2010年
2 戴洪萍;企业消费者责任、品牌声誉与企业的品牌资产关系研究[D];江西财经大学;2010年
3 刘玮;基于用户特征的顾客感知价值提升策略研究[D];南京财经大学;2010年
4 束玉洁;饭店品牌体验研究[D];安徽师范大学;2010年
5 连芳芳;服装导购员特质对关系质量的影响研究[D];北京服装学院;2010年
6 张莹;基于体验的用户需求—产品属性转化方法研究[D];北京服装学院;2010年
7 杨岑;顾客参与、顾客体验与品牌认同的关系研究[D];浙江大学;2011年
8 李勇;物流企业客户资源的评估研究[D];上海海事大学;2006年
9 杨利国;工业品营销中核心客户识别研究[D];同济大学;2007年
10 张墨;经销商反应行为对经销商关系质量影响的研究[D];吉林大学;2007年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 范秀成;品牌权益及其测评体系分析[J];南开管理评论;2000年01期
2 黄胜兵,卢泰宏;品牌的阴阳二重性──品牌形象的市场研究方法[J];南开管理评论;2000年02期
3 林一民,卢太宏;商业传播中的儒家传统与现代规范——中国“老字号”与西方品牌的文化比较[J];南昌大学学报(社会科学版);1999年03期
4 卢泰宏,黄胜兵,罗纪宁;论品牌资产的定义[J];中山大学学报(社会科学版);2000年04期
5 卢泰宏,谢飙,罗淑玲,粱志红;我国自创品牌的进展与展望[J];中山大学学报(社会科学版);1996年03期
6 卢泰宏,谢飙;品牌延伸的评估模型[J];中山大学学报(社会科学版);1997年06期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王亚辉;明庆忠;王峰;;基于品牌关系的旅游目的地品牌构建研究[J];资源开发与市场;2011年07期
2 李玲;王铎;;浅析品牌关系质量对品牌联合态度的影响[J];商品与质量;2011年S6期
3 龙成志;甘寿国;;品牌关系对消费者品牌形象感知及购买行为的影响研究[J];广东商学院学报;2011年04期
4 刘柏因;;论维基经济时代的品牌开放[J];东南传播;2011年08期
5 骆紫薇;卫海英;;如何塑造网络品牌?——基于认知方法和关系方法的网络品牌资产测量的实证研究[J];现代管理科学;2011年07期
6 廖成林;柳茂森;;关于消费者品牌知识对重复购买行为的影响[J];商业时代;2011年19期
7 郑秀平;;品牌生态——品牌战略的新角度[J];经济导刊;2011年05期
8 郑新安;;塑造品牌的“三围”[J];品牌;2002年01期
9 姚琦;;品牌体验研究的理论回顾与展望[J];商业时代;2011年16期
10 余可发;;消费者品牌共鸣[J];上海市经济管理干部学院学报;2011年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 卢长宝;石占伟;;消费特权对品牌关系的影响机制:一个基于嫉妒、后悔与不公平的理论框架[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
2 毕振力;;品牌关系作用机制:制造业与服务业的差异——基于移动通信消费领域的实证研究[A];第六届(2011)中国管理学年会——管理科学与工程分会场论文集[C];2011年
3 钟帅;唐小飞;;基于消费者-品牌关系的品牌资产研究:概念化模型构建[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
4 黄静;熊巍;;品牌关系断裂理论回顾与展望[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
5 周志民;;品牌关系指数模型研究:一个量表开发的视角[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
6 贺爱忠;李钰;;论品牌关系生命周期中消费者品牌信任与心理契约的建立[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
7 杨伟文;刘新;;品牌知识和品牌关系对消费者当前和未来购买行为的影响研究[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
8 吴榕军;;一种符合地勘单位实际的探矿权评估方法[A];节能减排论坛——福建省科协第八届学术年会卫星会议论文专刊[C];2008年
9 潘建华;钟晓平;;大范围长时段低温灾害的分析研判[A];第26届中国气象学会年会气象灾害与社会和谐分会场论文集[C];2009年
10 褚丽君;李青建;韦琦;;镇宁2009~2010年罕见旱情分析评估[A];贵州省气象学会2010年学术年会论文集[C];2010年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 齐琳;路劲单伟豹:要的不只是顺驰[N];北京商报;2007年
2 本报记者 周洁;“驭马族”的使命[N];经济观察报;2010年
3 记者 赵贤钰;“解百纳”获解放[N];滨海时报;2010年
4 知本策略策略长谭泽薇;卖场电视广告能协助终端决胜吗?[N];中国经营报;2006年
5 深圳综合开发研究院品牌管理咨询中心 李亚夫;从优秀到卓越的知识管理竞争[N];中国房地产报;2004年
6 杰雯;麦当劳首次全球同步发布新广告[N];中国经营报;2003年
7 刘世雄;品类优势和例证优势 品牌左右腿一个都不能缺[N];经理日报;2003年
8 广 言;内地香港消费者选择品牌取向有异[N];经济日报;2002年
9 雅波;CRM,销售的“第四板斧”[N];杭州日报;2005年
10 刘笑一;CRM:在地产品牌的背后[N];中国房地产报;2004年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 钟岭;企业应对行为对消费者—品牌关系断裂影响机理研究[D];江西财经大学;2011年
2 郑彬;品牌危机对品牌关系质量和购买意愿的影响研究[D];暨南大学;2011年
3 龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年
4 孙晓强;品牌代言人对品牌资产的影响研究[D];复旦大学;2008年
5 陈育明;品牌驱动式银行管理研究[D];复旦大学;2007年
6 卫军英;整合营销传播观念的理论建构[D];浙江大学;2007年
7 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
8 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
9 李津;基于隐性需求的动漫品牌资产形成研究[D];天津财经大学;2009年
10 于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 聂飞;基于消费者视角的品牌关系再续的影响因素研究[D];山东大学;2010年
2 陈琳;品牌依恋对品牌关系质量和顾客行为意向的影响研究[D];湖南大学;2010年
3 刘佳;电信运营商客户品牌关系再续的影响因素研究[D];南京邮电大学;2012年
4 康宏侠;轿车品牌体验对品牌关系影响的实证研究[D];吉林大学;2010年
5 于治江;品牌关系管理研究[D];东北财经大学;2005年
6 刘柳;微博营销对品牌关系质量的影响研究[D];上海交通大学;2012年
7 杨静;我国消费者—品牌关系型态研究[D];山东大学;2010年
8 王倩;品牌联合对品牌关系质量影响的实证研究[D];吉林大学;2012年
9 王昱博;品牌关系质量对顾客重复购买行为影响研究[D];吉林大学;2010年
10 蔺卓娜;品牌关系型态与品牌忠诚关系的实证研究[D];东北财经大学;2010年
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