收藏本站
《体育与科学》 2016年02期
收藏 | 投稿 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

体育公益广告明星效应的眼动研究

蔡绍华  
【摘要】:运用文献资料和实验研究的方法,借助眼动技术,对名人与普通人代言体育公益广告的注视时间、次数、眼跳幅度、兴趣区、回视情况和首次注视时间情况进行了对比研究。结果认为:名人代言的体育公益广告的注视时间和注视次数以及在在背景区域和人物形象上的注视时间均高于普通人代言的体育公益广告;但背景区域没有表现出统计学意义差异,人物形象注视时间表现出非常显著性差异;名人组在人物形象和文本区域的平均回视次数均高于普通组,但在人物形象的首次注视时间上要低于普通组,背景区域和文本区域反之;体育名人代言的体育公益广告注视时间最长,组内表现出非常显著性差异,对于图片信息的加工也更精细,有助于产生较高的受众信任度;政治名人具有较高的话语权威,代言的体育公益广告对于信息加工效率、存储信息、激活水平和心理唤醒水平均较高。
【作者单位】蚌埠学院体育部;
【分类号】:G80-05

【相似文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 王慈欣;周晓林;;婴儿与面孔[J];父母必读;2003年07期
2 楼锦新;预防幼儿“斜眼”[J];幼儿教育;1983年10期
3 ;[J];;年期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 龙细连;陈顺森;白学军;;智障儿童对情绪面孔的注视特点[A];心理学与创新能力提升——第十六届全国心理学学术会议论文集[C];2013年
2 高强;陈顺森;白学军;;自闭症儿童自我面孔的觉察与加工特点[A];增强心理学服务社会的意识和功能——中国心理学会成立90周年纪念大会暨第十四届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2011年
3 韩磊;郭永玉;周治金;平凡;潘清泉;;认知自主对顿悟问题解决的影响[A];增强心理学服务社会的意识和功能——中国心理学会成立90周年纪念大会暨第十四届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2011年
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 金燕;强化形象的工作礼仪[N];中国妇女报;2004年
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 郭晓峰;中文阅读中词频和预测性对注视时间和位置的影响[D];天津师范大学;2012年
2 刘平平;不同羞怯水平大学生对体态语言的注意偏向[D];山东师范大学;2013年
3 王永胜;汉语阅读中词N+2的预视信息对高频词N+1加工影响的眼动研究[D];天津师范大学;2013年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026