收藏本站
《体育科学》 2012年06期
收藏 | 投稿 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

体育彩票品牌个性感知对购买体育彩票意愿的影响研究——以广东省为例

胡穗华  吴贞选  
【摘要】:基于品牌个性理论,对体育彩票品牌个性感知与购买体育彩票意愿的关系进行了实证研究。研究发现,人们对体育彩票品牌个性的感知可概括为"体育彩票特性"和"男性"两维度,其中,体育彩票特性方面的感知对购买体育彩票意愿有正向影响作用。此外,还分析了购彩功利性和购买体育彩票频率所起的调节作用,并结合研究结论对体育彩票的营销管理提出了相应的建议。
【作者单位】广东商学院彩票研究中心;
【分类号】:F832.48;F224

【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 侍晓雅;南晓芳;;新疆昌吉市城市品牌定位对策分析[J];昌吉学院学报;2011年03期
2 ;[J];;年期
3 ;[J];;年期
4 ;[J];;年期
5 ;[J];;年期
6 ;[J];;年期
7 ;[J];;年期
8 ;[J];;年期
9 ;[J];;年期
10 ;[J];;年期
中国重要会议论文全文数据库 前6条
1 朱思文;;品牌个性契合度与产品互补度对联盟产品评价的影响研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
2 陈卓浩;鲁直;蒋青云;;品牌个性对品牌态度的影响机制研究——基于消费者品牌认知的视角[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
3 张晓丹;赵红;;基于品牌形象和品牌个性测量的购买决策驱动因子分析——以童装购买决策为实证研究[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
4 王希强;;人才市场品牌建设研究初探[A];北京人才服务行业协会2003、2004、2005年获奖优秀学术研究成果汇编——人才市场的发展与创新(第二集)[C];2006年
5 李佳;;浅谈城市品牌定位[A];吉林省行政管理学会“加强体制机制创新,建设服务型政府”研讨会论文集(《吉林政报》2008·理论专刊)[C];2008年
6 刘占奎;;拓宽筹资渠完善森林生态效益补偿制度——关于发行“绿色森林”彩票的设想[A];生态文明与林业法治--2010全国环境资源法学研讨会(年会)论文集(上册)[C];2010年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 杨天婴;诚信 就是保护消费者的权益[N];中国体育报;2009年
2 重庆大学建设管理与房地产学院 向鹏成 任宏;如何塑造房产品牌[N];中国房地产报;2004年
3 秋风;“万科制造”如何建筑无限生活[N];第一财经日报;2007年
4 记者 李劲雨;不离乡不离土,创业就在家门口[N];雅安日报;2008年
5 本报记者  李健;连环陷阱套住铁杆彩民[N];中国消费者报;2006年
6 仰静;追求品牌 沿海地产在路上[N];北京商报;2007年
7 王久方;房地产企业创建品牌的七大误区[N];宁波日报;2006年
8 美琪;我国家居流通业面临“转型期”[N];中国建设报;2006年
9 本报记者 李洪涛;候车大厅办公席卖彩票被叫停[N];中国消费者报;2010年
10 本报记者 马敏;体彩铺筑就业路[N];中国体育报;2011年
中国博士学位论文全文数据库 前5条
1 李静;品牌认知对消费者感知质量影响的研究[D];北京邮电大学;2011年
2 朴勇慧;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D];辽宁大学;2011年
3 于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
4 李海鹏;企业品牌竞争力测评研究[D];辽宁大学;2012年
5 朱瑾;品牌社群特征对品牌关系质量的影响研究[D];山东大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王炜;中国房地产企业的品牌塑造研究[D];山东大学;2005年
2 赵振;东西方文化差异对消费者品牌个性偏好影响的实证研究[D];兰州商学院;2012年
3 宗涛;影响苏南、苏北地区体育彩票销售量差异的因素分析[D];苏州大学;2011年
4 谢芳;3G手机品牌个性对消费者品牌偏好的影响研究[D];江西财经大学;2012年
5 叶燕芳;旅游目的地品牌个性、游客自我概念与游客行为倾向的关系研究[D];华南理工大学;2012年
6 王然;消费者自我概念与品牌个性的一致性对品牌忠诚的影响研究[D];东北财经大学;2011年
7 胡靖茼;品牌信任及其与品牌个性、消费者自我概念的关系研究[D];湖南师范大学;2011年
8 刘玉;安徽省体育彩票发展动力系统研究[D];南京师范大学;2007年
9 郭瑞华;我国竞猜型体育彩票销量的计量研究[D];北京体育大学;2009年
10 史文文;问题彩民购彩决策模型及干预策略研究[D];华中师范大学;2009年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026