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《商业时代》 2007年08期
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文化营销的战略及模式探究

朴世镇  
【摘要】:随着时代的发展和人们生活水平的提高,消费者的行为也就越来越具有“文化性”,因此满足文化性消费者需求的营销方式成为了各国营销者研究的重要课题。文化营销是以消费者文化精神需求为导向,以文化创造和文化渗透为手段的一种营销方式,成为当今企业营销战略的新热点。
【作者单位】复旦大学管理学院
【分类号】:F713.50

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈东灵;郑振伟;;茶叶文化营销的策略分析[J];中国茶叶加工;2012年01期
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3 杨广林;;浅谈新经济下的文化营销[J];广东广播电视大学学报;2008年03期
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5 王杰;;企业文化创新提升企业核心竞争力问题探究[J];企业导报;2011年20期
6 王艳;;房地产文化营销研究:一个阶层消费文化的视角[J];企业活力;2011年04期
7 鲁强;庄爱玲;余伟萍;;白酒企业文化营销策略应用研究[J];商场现代化;2008年35期
8 麦志辉;;企业文化营销策略研究[J];商场现代化;2009年05期
9 张海燕;;企业文化创新提升企业核心竞争力问题研究[J];商场现代化;2009年18期
10 陶新艳;;营销搭台 大片唱戏——湖南广电大片营销前瞻[J];声屏世界;2011年05期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 卢卓;;文化营销战略体系的研究与实践[A];经济发展与管理创新--全国经济管理院校工业技术学研究会第十届学术年会论文集[C];2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前9条
1 周洁;南昌市承办2011年全国城市运动会文化营销策略的研究[D];南昌大学;2011年
2 王建民;企业文化营销策略研究[D];北京交通大学;2008年
3 沈栩竹;论中国元素在现代VI设计中的运用[D];南京师范大学;2008年
4 石晶;武夷岩茶文化特性与文化营销研究[D];福建农林大学;2009年
5 葛庆涛;文化资源的营销应用研究[D];中国海洋大学;2009年
6 程超功;文化旅游产品评价体系研究[D];江南大学;2009年
7 杨柳;茶业文化营销模式的研究[D];中国农业科学院;2009年
8 谭飞;以员工为主体的火宫殿文化营销研究[D];湖南大学;2010年
9 袁泉;“李宁”品牌的文化营销策略研究[D];吉林大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 杜岩,彭品志;论如何塑造营销文化型企业[J];商业研究;2002年03期
2 张焕英;文化营销知识经济时代的新营销[J];商场现代化;2002年06期
3 刘喜梅;二十一世纪营销──文化营销[J];商业文化;1999年06期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 赵倩;;快速消费品的营销[J];商业研究;2008年03期
2 侍晓雅;;论文化营销与品牌建设[J];昌吉学院学报;2006年03期
3 袁静;邓若伊;;媒体品牌塑造与经营——以湖南卫视和分众传媒为例[J];当代传播;2007年06期
4 王晓旭;;LIMS推行过程中的问题浅析[J];电脑知识与技术;2008年03期
5 陈亚捷;崔椿洪;;供电企业加强电力营销策略创新的思考[J];上海电力学院学报;2008年02期
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8 董志慧;酒店业如何做好奥运营销[J];中北大学学报(社科版);2005年02期
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10 周文,尹妍;营销理念创新:营销国际化与本土化[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2004年03期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 魏金成;改革与创新:制度创新论视野下的央视新闻改革[D];复旦大学;2005年
2 陈云萍;企业物流战略与物流绩效关系的实证研究[D];河海大学;2007年
3 闫希军;现代中药产业链管理系统研究[D];南京农业大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈友莲;酒类企业的文化营销研究[D];中南林业科技大学;2009年
2 杨菁;服务业中关系营销理论的运用及其模式的研究[D];华中农业大学;2003年
3 张立欣;文化提升价值——大连万达集团吉林市房地产有限公司文化营销实证研究[D];吉林大学;2004年
4 骆志月;广州中海船务代理有限公司市场营销策略的研究[D];上海海事大学;2003年
5 章琳琪;饭店营销文化主要构成因素与绩效研究[D];浙江大学;2004年
6 郑晓明;普通高师院校大学生就业市场营销论[D];东北师范大学;2005年
7 贾茹;辽宁省旅游市场研究[D];辽宁师范大学;2005年
8 吴志勇;移动通信企业梯度营销管理模式的研究[D];大连海事大学;2005年
9 王军;协和医药的发展战略研究[D];对外经济贸易大学;2005年
10 赵静;DM杂志研究[D];河南大学;2006年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李学工;文化定位品牌商业街[J];中华商标;2002年06期
2 苏立宁;企业文化营销的特征分析[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2005年05期
3 闵新亚;2003年五城会对推动长沙城市建设现代化水平及市场化运作的分析[J];安徽体育科技;2005年03期
4 任娜;;论文化营销及其实施[J];北方经济;2005年16期
5 耿莉萍;;我国微观消费环境状况及对消费者行为的影响分析[J];北京工商大学学报(社会科学版);2007年01期
6 陈丽清;文化营销──企业制胜之术[J];商业研究;1999年12期
7 蔡继荣;文化营销——企业营销能力构建的战略选择[J];商业研究;2003年03期
8 陈树文,隋振杰;中国企业文化营销模式探析[J];商业研究;2004年18期
9 陆霄虹;李家俊;;房地产文化营销理念初探[J];商业研究;2006年03期
10 高春倩;;浅谈企业实施文化营销的重要意义[J];商业研究;2008年11期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张正林;文化营销简论[D];西安建筑科技大学;2005年
2 李婷;论企业品牌文化建设[D];武汉大学;2005年
3 邓飞;体育营销初探[D];武汉大学;2005年
4 寇晓虹;多品牌战略分析[D];清华大学;2005年
5 刘璞;我国“体育营销”研究的现状与发展建议[D];华中师范大学;2006年
6 刘邦根;品牌文化的研究[D];北京交通大学;2006年
7 陈都;企业品牌战略研究[D];对外经济贸易大学;2007年
8 赵海涛;体验经济时代体育营销策略分析[D];华东师范大学;2007年
9 刘春霞;文化营销与企业核心竞争力的培育[D];新疆师范大学;2007年
10 钟诚;文化营销研究[D];武汉理工大学;2007年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 曲红;陈艳彩;;文化营销,一种新型的品牌传播模式[J];传媒观察;2010年11期
2 陈东灵;郑振伟;;茶叶文化营销的策略分析[J];中国茶叶加工;2012年01期
3 仇立;;论现代企业文化营销[J];经济研究导刊;2010年31期
4 郭晓霞;;论“中国元素”在当代设计艺术中的融合[J];芒种;2012年19期
5 王姣;冯仁德;邓俊超;;葡萄酒文化营销模式的创新研究[J];经济研究导刊;2012年27期
6 陆霞;;从今世缘的成功谈白酒行业的文化营销[J];酿酒科技;2012年11期
7 赵明良;;平面艺术设计中的中国民族元素与国际化的融合[J];芒种;2013年01期
8 关辉国;;文化营销在白酒领域的研究[J];神州;2011年26期
9 李妍;;浅谈企业的高端营销方式——文化营销[J];商品与质量;2012年S3期
10 林德发;;企业文化创新与商业银行核心竞争力提升路径初探[J];天津商业大学学报;2012年04期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 李萌;基于文化创意视角的上海文化旅游研究[D];复旦大学;2011年
2 方美燕;四川省白酒产业区际竞争力研究[D];西南财经大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 朱颖杰;文字在VI标志中的应用研究[D];河北师范大学;2010年
2 史地;中国元素在平面设计中的融合与突破[D];长春工业大学;2010年
3 李宁;关于中国元素在高级定制时装中的应用研究[D];东华大学;2010年
4 尹卉;从文化营销透视动感地带的品牌塑造[D];暨南大学;2011年
5 胡红波;房地产广告文化策略初探[D];中南大学;2010年
6 王盛花;节会营销管理研究[D];中国海洋大学;2011年
7 肖琳琳;鄂伦春族传统图形在现代视觉传达设计中的应用研究[D];哈尔滨工业大学;2011年
8 王超;辉山乳业集团进入大连市场营销策略研究[D];大连理工大学;2011年
9 杜艳宁;茶叶消费者行为特征及营销策略分析[D];武汉工业学院;2011年
10 张姮;Ⅵ视觉识别系统在高校校庆中的应用研究[D];东华大学;2012年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李美娟;王攀;李亚彪;蒋芳;;三大“不等式”困扰文化企业[J];瞭望;2010年31期
2 任娟;;试论文化企业人力资源危机预警系统的构建[J];常熟理工学院学报;2011年05期
3 张旭东,邱琪;文化企业及其管理[J];继续教育研究;1999年03期
4 陈清文;;制度与文化企业旗舰扬帆远航的动力[J];科技咨询导报;2006年05期
5 剑声;;开拓海外市场 续写华晨杂技集团新篇章——濮阳市华晨杂技集团荣获“全国优秀出口文化企业”称号[J];杂技与魔术;2008年01期
6 ;财政部 国家税务总局 中宣部关于转制文化企业名单及认定问题的通知[J];中国税务;2009年10期
7 尚慧艳;论文化企业走向市场[J];管理世界;1995年04期
8 郑茂林;文化企业核心竞争力探析[J];企业经济;2004年07期
9 刘松林 ,王跃;创建学习型文化企业纪实[J];企业文明;2004年09期
10 张旭东;转型时期文化企业的趋向和管理[J];自然辩证法研究;1997年04期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 隋云鹏;;河北省文化企业如何借力‘振兴规划'加快上市融资步伐[A];河北省第四届社会科学学术年会论文专辑[C];2009年
2 王琪;;船舶管理公司—文化企业属性的研究[A];江苏省航海学会2007年度优秀论文集[C];2008年
3 王琪;;船舶管理公司—文化企业属性的研究[A];第四届长三角科技论坛航运分论坛暨2007年苏浙闽沪航海学会学术研讨会论文汇编[C];2007年
4 魏亚平;侯艳红;;文化企业EVA投入绩效评价方法的研究[A];中国会计学会高等工科院校分会2008年学术年会(第十五届年会)暨中央在鄂集团企业财务管理研讨会论文集(下册)[C];2008年
5 李辉;;中国文化市场营销:挑战与对策[A];建设经济文化强省:挑战·机遇·对策——山东省社会科学界2009年学术年会文集(4)[C];2009年
6 鲁成银;;茶叶产品质量相对论[A];新观点新学说学术沙龙文集13:茶与茶道的科学研究[C];2007年
7 姜彩芬;蔡俊艳;;消费需求变化促进大型购物中心的发展[A];珠江三角洲经济发展与流通现代化研讨会论文集[C];2005年
8 赵洪珊;;功能性纺织品消费者认知调研[A];铜牛杯第九届功能性纺织品及纳米技术研讨会论文集[C];2009年
9 王振颐;;分城区构建房地产网络营销模式探析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
10 张建武;;分工、专业化和中小企业的发展与就业[A];面向21世纪的科技进步与社会经济发展(下册)[C];1999年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 记者 张雪飞;把民企做成名牌 通过名牌推出名人[N];云南日报;2009年
2 李雅楠 记者 慕伟刚;两年为文化企业减免税8309万[N];黑龙江经济报;2011年
3 记者 孟苗;我省开展优秀文化企业推荐评选[N];山西日报;2008年
4 本报记者 刘冰;文化企业需要的不仅是融资[N];中国企业报;2010年
5 本报记者 陈弘仁;文化企业渴望“牵手”金融资本[N];中国经济导报;2010年
6 ;南山文化企业已成深圳样板[N];深圳商报;2011年
7 杨进;民营文化企业:助推文化市场的生力军[N];今日信息报;2004年
8 刘修兵 严长元;给予民营文化企业公平待遇[N];中国文化报;2007年
9 湖北省电影发行放映总公司总经理 陈敦亮;借鉴经济改革经验改造文化企业[N];经济日报;2007年
10 记者 郭素娥;北京奥运会文化企业谋求“走出去”[N];中国文化报;2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 梁强;面向体验经济的休闲旅游需求开发与营销创新[D];天津财经大学;2008年
2 陈波;网络服务商的拥塞控制策略研究[D];中国科学技术大学;2007年
3 吴珊;中国服装产业发展的品牌经济研究[D];山东大学;2008年
4 廖瑞聪;企业新产品开发创意模式之研究[D];中南大学;2007年
5 沈丽;中国信用卡竞争的品牌经济研究[D];山东大学;2008年
6 马成顺;我国体育竞赛产品市场竞争力研究[D];北京体育大学;2009年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 姜曼;论中小型民营文化企业的发展现状及前景[D];首都师范大学;2011年
2 胡莎;人才对中小型民营文化企业的作用研究[D];中南大学;2012年
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5 朱翠珊;基于价值体系模型的乘用车消费者需求研究[D];东华大学;2005年
6 朱晓丹;文化产业融资中的法律问题[D];西北大学;2011年
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8 李羽;国有文化企业融资及其案例研究[D];西南交通大学;2012年
9 伊正阳;整合营销传播及其在中国企业的应用[D];吉林大学;2005年
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