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《商业时代》 2004年18期
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构建品牌社区

黄静  王利军  
【摘要】:“品牌社区”里其成员有共享的某种价值观、共有的“仪式和传统”、共同的“责任感”。本文从“品牌社区”的类社会学意义出发,阐述以焦点消费者为中心的品牌社区模型,重点强调消费者之间的关系,为品牌的传播和维护消费者忠诚提供另一种思路。
【作者单位】武汉大学商学院 武汉大学商学院
【分类号】:F274

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 周志民;品牌社群形成机理模型初探[J];商业经济与管理;2005年11期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 黄静;雷柳桢;;品牌关系倾向对消费者态度及行为的影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
1 罗锦宇;网络环境下的品牌战略研究[D];南京航空航天大学;2005年
2 宋涛;基于体验营销的顾客忠诚研究[D];四川大学;2007年
3 钟永伟;老外营销“赢”销老外[D];厦门大学;2006年
4 张灵明;品牌忠诚及其影响因素研究[D];厦门大学;2006年
5 林青;基于品牌社群的顾客价值研究[D];福州大学;2006年
6 袁路;网上品牌社区对顾客购买行为倾向影响研究[D];大连理工大学;2006年
7 张潮枪;消费者—品牌关系的持续性[D];大连理工大学;2006年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 汪涛;徐岚;;经营顾客资产[J];经济管理;2001年20期
2 马云峰,郭新有;论顾客价值的推动要素[J];武汉科技大学学报(社会科学版);2002年04期
3 汪涛,徐岚;顾客资产与竞争优势[J];中国软科学;2002年01期
4 史有春,刘春林;顾客重复购买行为的实证研究[J];南开管理评论;2005年01期
5 张莹瑞;佐斌;;社会认同理论及其发展[J];心理科学进展;2006年03期
6 徐洪水;消费者品牌忠诚探析[J];中共宁波市委党校学报;2001年03期
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9 罗顺源,恽碧琰;信息不对称与品牌经营[J];商业研究;2004年07期
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中国重要会议论文全文数据库 前1条
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中国博士学位论文全文数据库 前9条
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5 高海霞;消费者的感知风险及减少风险行为研究[D];浙江大学;2003年
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9 蒋玉石;零售行业中顾客口碑传播意愿的理论研究与实证分析[D];西南交通大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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3 林青;基于品牌社群的顾客价值研究[D];福州大学;2006年
4 张灵明;品牌忠诚及其影响因素研究[D];厦门大学;2006年
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【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
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4 蒋伟;旅游地网络品牌建设研究[D];暨南大学;2007年
5 林青;基于品牌社群的顾客价值研究[D];福州大学;2006年
6 张志彬;互联网企业品牌构建策略研究[D];华中师范大学;2007年
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【相似文献】
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6 吴水龙;刘长琳;卢泰宏;;品牌体验对品牌忠诚的影响:品牌社区的中介作用[J];商业经济与管理;2009年07期
7 虞晶晶;;品牌社区:顾客深度体验的新思路[J];现代商业;2010年08期
8 马向阳;陈琦;郑春东;;通过社会性营销建立品牌资产[J];天津大学学报(社会科学版);2010年03期
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10 ;[J];;年期
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
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2 盛慧敏;品牌社区对消费者品牌忠诚的作用机制研究[D];华中科技大学;2010年
3 李婧莲;基于网络平台的运动服装品牌社区研究[D];东华大学;2012年
4 王冬;品牌社会化塑造模式的构建及实证分析[D];北京交通大学;2012年
5 易爱娣;基于顾客感知的品牌社区与品牌权益关系研究[D];华侨大学;2011年
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