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李宁:“去李宁化”的国际化征途

石丹  
【摘要】:李宁在新加坡开旗舰店了,主打产品是羽毛球系列。消费者在这里能体验到林丹、鲍春来、陈金等头号种子选手使用的"利器"。此前,李宁高调宣布收购凯胜(Kason)品牌羽毛球拍、运动服装及运动配件等业务。在耐克、阿迪达斯等国际品牌控制的"大球"领域,其余品牌的进入有充当"炮灰"的嫌疑。但李宁又迫切地需要国际化,以实现"2018年20%的收入来自海外"的战略计划。李宁品牌的国际化之路,是否可以藉由一只"小球"开始变得与众不同?

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