收藏本站
《时尚设计与工程》 2018年04期
收藏 | 投稿 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

英国品牌进入中国本土化市场的营销案例分析——以玛莎百货为例

赵雨尧  宋婧  
【摘要】:随着全球经济的快速发展,国际品牌进入中国市场的却不在多数。相比英国玛莎百货在英国本土市场的营销战略的可圈可点,在中国市场的开展却不尽如人意。因此在中国市场经营战略的失败原因分析值得其他品牌借鉴并且避免。本文从宏观角度出发,基于对英国玛莎百货的实地考察与分析,从品牌定位、市场营销组合等方面对其在中国市场上的经营教训进行阐述,品牌定位和营销组合策略对品牌进入国际时尚与全球国际化都有着重大的影响。
【作者单位】上海工程技术大学 东华大学
【分类号】:F274;F717

【相似文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 赵雨尧;宋婧;;英国品牌进入中国本土化市场的营销案例分析——以玛莎百货为例[J];时尚设计与工程;2018年04期
2 Charles Cohen;;滥用激励 也会让好公司失败[J];IT时代周刊;2005年23期
3 曼奴埃尔·亨斯曼斯;;转型只能是被迫的吗?[J];北大商业评论;2015年11期
4 吴方;;海外商业对中华老字号的启示[J];商业文化(上半月);2013年06期
5 郭琳;;零售业全渠道价值共创研究[J];现代企业;2018年01期
中国重要报纸全文数据库 前4条
1 记者 王冬梅;玛莎百货等22家国际品牌竟不理会或敷衍[N];工人日报;2012年
2 本报专稿 高言;谁说中国企业不会打造品牌?[N];世界报;2010年
3 YMG记者 孟宪臣 通讯员 姚建军 杨莉 邹新;危机中,看烟企如何破“冰”[N];烟台日报;2009年
4 新金融记者 郗岳;CITI指数发布 吹响“绿色竞技赛”[N];新金融观察;2015年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026