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《首都师范大学学报(社会科学版)》 2001年06期
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广告的文化解读

陶东风  
【摘要】:本文从文化研究与意识形态批判的视角 ,通过对大量广告案例的文本解读 ,揭示了广告的叙事策略与意识形态本质。文章指出 :广告是一种社会文化行为 ,广告的叙事策略是通过人为的却又常常是隐蔽的方式把一种超越的意义、价值或精神内涵与特定的物质商品进行“嫁接” ,从而赋予该商品以一种附加的意义。借助这种叙事策略 ,广告传达的就不仅仅是一种商品信息 ,而且也是一种意义模式 ,一种世界观与意识形态 ,并对现实生活中不平等的权力关系与不健康的“常识”体系进行了再生产。
【作者单位】首都师范大学文学院
【分类号】:F713.80

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前4条
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中国博士学位论文全文数据库 前4条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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9 郑志勇;;网络社会群体研究[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅱ)[C];2006年
10 贺建平;;消费社会的炫耀性消费与广告的意义建构[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅱ)[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
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2 胡亚敏;詹姆逊·新马克思主义·后现代主义[D];华中师范大学;2002年
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6 黄斌;文化发展转型与国家的作用[D];暨南大学;2001年
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9 于文秀;“文化研究”思潮中的反权力话语研究[D];黑龙江大学;2002年
10 曹世敏;道德教育文化引论[D];南京师范大学;2003年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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10 徐仕敏;社会信息能力的作用机制研究[D];华中师范大学;2002年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 宋晓霞;;广告语创作的“误区”和“误导”[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2006年01期
2 李执桃;;熟语模因:广告文化的守望者[J];北京第二外国语学院学报;2007年02期
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4 尹丕安;模因论与隐喻的认知理据[J];西安外国语学院学报;2005年02期
5 赵彦杰,周桂荣;电视广告语言语用不规范现象原因初探[J];吉林粮食高等专科学校学报;2005年02期
6 王斌;密母与翻译[J];外语研究;2004年03期
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8 陈琳霞;何自然;;语言模因现象探析[J];外语教学与研究;2006年02期
9 赵硕,张骏,王健;现代广告用语的语用研究[J];西安外国语学院学报;2005年02期
10 何自然,何雪林;模因论与社会语用[J];现代外语;2003年02期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 张伯存;中国当代文学和大众文化中的男性气质[D];华东师范大学;2006年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 薛玉华;大众文化对思想政治教育的影响及对策[D];首都师范大学;2005年
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3 孙明浩;影视传媒对青少年思想道德的负面影响与对策[D];大连海事大学;2008年
4 李增云;消费主义视野中的粉丝消费行为研究[D];中国传媒大学;2008年
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8 陈猛;互联网使用、自我认同与青少年心理健康[D];首都师范大学;2005年
9 沈继诚;论功能对等原则与汉语广告英译[D];广西师范大学;2000年
10 陈柳婷;翻译与守门人——论对外宣传品的中译英[D];广西大学;2001年
【二级引证文献】
中国博士学位论文全文数据库 前4条
1 冯钢;房地产广告:一个时代变迁的真实文本[D];四川大学;2006年
2 杨广军;符号的批判[D];华东师范大学;2006年
3 潘虹;传播学视野下中小学学校品牌的研究[D];四川大学;2006年
4 董天策;消费时代的中国传媒文化研究[D];四川大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈雅勤;中国元素在中国广告创意中的表现[D];四川大学;2007年
2 王丽芳;论符号学在电视广告中的运用[D];华中科技大学;2006年
3 匡娉婷;颓风美雨:王尔德在中国[D];暨南大学;2005年
4 邵婉;消费主义与中国消费文化模式的构建[D];辽宁师范大学;2006年
5 李玉晓;当代女性身体广告的审美批判[D];兰州大学;2007年
6 任佳;消费文化下的电视媒体研究[D];江西师范大学;2007年
7 肖勇强;市场经济下个性消费研究[D];河南大学;2007年
8 曹玛丽;现代广告中的性别叙事[D];河北师范大学;2007年
9 朱晶;电视广告中的人文关怀探析[D];中南大学;2007年
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1 徐涛;;令人惊叹的街头建筑创意广告[J];科学大观园;2011年13期
2 ;广告为何让人生厌?[J];记者观察(下半月);2011年06期
3 继车;;传真广告不妨一试[J];现代营销;1996年10期
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6 ;欢迎查询有关广告[J];工程塑料应用;2011年05期
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10 袁茵;;CC霜[J];中国企业家;2011年17期
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1 叶耀荣;钟建安;楼劼;;广告中性别角色定型的实证研究[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年
2 王沛;孙连荣;;广告中人物角色的性别刻板印象效应[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年
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6 詹中原;;经济全球化与海峡两岸经贸关系:双方加入世界贸易组织之分析[A];入世与政府先行[C];2002年
7 高兴民;;WTO与经济特区发展——从制度兼容与经济绩效谈起[A];2001中国经济特区论坛:WTO与特区发展学术研讨会论文集[C];2001年
8 顾仁元;陈立仁;;商业企业文化及其在“商战”中的运用[A];海派商业文化论文集[C];1995年
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10 吕尚彬;;后现代广告:人本观广告的新形态[A];全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集(上册)[C];2004年
中国重要报纸全文数据库 前10条
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2 张晓松;互联网上出现“广告超市”[N];西藏日报;2000年
3 王开;广告认识的十二大误区[N];福建工商时报;2001年
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8 燕子;广告“三乱”期待法剑快斩[N];中国贸易报;2000年
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10 陈耘;广告应唱“主旋律”[N];市场报;2002年
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 刘林沙;中国广告原型研究[D];四川大学;2006年
2 彭小华;贬低还是讨好?[D];四川大学;2005年
3 花家明;当代中国广告批评研究[D];四川大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 温琼娟;广告意识形态对受众主体建构的影响[D];武汉大学;2005年
2 聂荣会;解析神话[D];华东师范大学;2007年
3 童敏华;解读广告中的虚拟生活方式[D];厦门大学;2008年
4 朱江;奢侈的游戏[D];吉林大学;2009年
5 龚晓燕;中文房地产广告中的主体定位—批判性视角[D];武汉理工大学;2008年
6 曹瑞刚;现代广告的意识形态分析[D];兰州大学;2007年
7 傅颖健;浅析广告中的文化冲突[D];天津财经大学;2008年
8 游涛;基于电子游戏载体的商业广告的前景分析[D];电子科技大学;2005年
9 韦彬;中国电视广告中的女性角色研究[D];广西师范大学;2005年
10 钱正;解读意识形态广告[D];武汉大学;2005年
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