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《企业活力》 2007年07期
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如何对品牌延伸路径进行选择

赵勍升  王晓东  
【摘要】:正所谓品牌延伸,就是指一个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上,多项产品或服务共享同一品牌,也就指借用现有品牌在某一行业的市场上已经形成的知名度和美誉度,向相关行业或跨行业的产品或服务进行品牌移植,目的是借用现有品牌的良好形象和广大消费者对该品牌的认可,带动同一品牌下的其他类产品的销售。当前品牌延伸是非常普遍的现象,据统计,国外有2/3的企业都进行品牌延伸,国内很多企业都把它作为竞争制胜的法宝。
【作者单位】
【分类号】:F273.2

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【同被引文献】
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