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《企业改革与管理》 2008年08期
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非奥运赞助商的奥运营销策略

魏一华  
【摘要】:正奥运会因其参与最具广泛性、最具影响性而成为企业开展营销、提升品牌价值的绝佳载体,越来越多的企业借奥运营销来实现品牌的增值。2008年北京奥运会来临,许多奥运赞助商和非奥运赞助商都在思考,如何借助北京奥运的东风来最大限度地提升自己的品牌形象。本文基于增值视角,就非奥运赞助商营销策略展开研究。
【分类号】:F274

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