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《企业经济》 2008年09期
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延伸还是聚焦——基于品牌生态学的企业品牌战略格局思考

李逾男  
【摘要】:目前,国内外学者对品牌生态学的研究大多停留在概念引入、现象表述及研究方法论的阶段,作为一个新成长起来的边缘学科,品牌生态学还需要更多的理论层面的支持与实践上的例证。本文尝试在目前品牌生态学的理论研究的基础上,以品牌生态学的研究视角,针对目前我国企业在品牌建设的实践中存在的战略性问题展开讨论。本文将从一个全新的角度对企业的品牌战略进行审视,并为如何更加高效地整合企业的现有资源提供可行的思路,重新定位了企业的品牌格局,对品牌延伸及聚焦的几种模式予以探讨,并指出其战略执行的重点。
【作者单位】山东经贸职业学院;
【分类号】:F273.2

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 陈绍愿;赵红;林建平;;品牌生态学:生命原理时代的品牌控制论[J];商业时代;2006年06期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张燚,张锐;国内外品牌本性理论研究综述[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年01期
2 李振键,韩伯棠;生态学原理与品牌研究[J];北京理工大学学报(社会科学版);2005年02期
3 张燚,张锐;试论品牌学的概念框架及学科规范[J];华中科技大学学报(社会科学版);2004年01期
4 魏光兴;论管理学融合生态学的三个层次[J];科技管理研究;2005年05期
5 袁付礼,喻红阳,吕鑫;现代企业的竞争战略分析[J];理论月刊;2005年03期
6 唐兴莉,魏光兴;论品牌生态管理的三个层次[J];商业时代;2005年29期
7 何孝德;;消费者介入与我国轿车自主品牌建设[J];商业时代;2006年01期
8 陈绍愿;赵红;林建平;;品牌生态学:生命原理时代的品牌控制论[J];商业时代;2006年06期
9 宋旭琴;向鑫;;品牌理论研究综述[J];商业时代;2006年33期
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中国博士学位论文全文数据库 前3条
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2 何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年
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中国硕士学位论文全文数据库 前7条
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4 魏崇阳;企业并购后的品牌整合研究[D];昆明理工大学;2006年
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6 汪菲;中海地产品牌营销策略研究[D];哈尔滨工业大学;2006年
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 张燚,张锐;国内外品牌本性理论研究综述[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年01期
2 张中歌,张锐,张燚;基于生态系统的品牌经济结构研究[J];商业研究;2003年19期
3 王东民;品牌生命的复杂性和复杂的品牌生理生态学[J];商业研究;2004年06期
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5 王兴元;名牌生态系统的竞争与合作研究[J];南开管理评论;2000年06期
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 韦福祥;品牌延伸 福耶祸耶[J];企业研究;1994年11期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前3条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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3 罗益民;广东喜之郎集团有限公司——喜之郎品牌管理[D];暨南大学;2001年
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