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农村电商平台交易信息不对称困境及规避对策研究

王海燕  蔡欣然  宁升  
【摘要】:【目的/意义】本研究聚焦我国农村电商平台发展实际,对其交易信息不对称困境的具体表现、产生原因及规避对策进行探讨,可以拓展理论应用领域,为实践提供合理化建议。【方法/过程】基于文献综述和实地考察及访谈,发现农村电商平台交易信息不对称困境现实状态、内在成因及不良后果,提出针对性的解决途径及对策。【结果/结论】农村电商平台交易信息不对称困境存在于卖方农户、中介电商平台及买方消费者具体交易过程中,其表现形式、产生原因及作用后果各异,要从政府、电商平台、卖方及买方多方面采取协同对策加以规避解决。

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