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《品牌》 2005年12期
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跨国品牌的成功之道——打造高品味的品牌气质

翁向东  
【摘要】:正 我们发现真正成熟的跨国公司在进行品牌管理中都对这种看不见摸不着甚至难以言传的的品牌气质非常重视,竭力发展符合目标消费群审美情趣的品牌气质。由于原来的"GoldStar"的名称与设计显得品牌气质非常冷冰冰和生硬,好像卖钢铁和水泥的,对推动消费者喜欢家电与电子消费品很不利。1997年,LG
【分类号】:F273.2

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