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产消融合时代视频网站的UGC激励机制研究

张小强  杜佳汇  
【摘要】:为厘清网络平台经营者如何与用户在内容生产方面互动并把这种互动融入其商业目标,文章以优酷视频创收平台为案例,通过作者的观察体验和对部分用户的访谈,分析了其整套UGC激励机制。调查和分析发现,优酷使用的策略与相关文献的研究或调查结果非常吻合。主要从动机层面的经济回报、能力层面的提升自我效能感,环境情感层面的社区建设三个方面设计了具体有效的机制来激励用户生产内容。结果表明,用户生产内容并没有从根本上改变传统生产-消费的结构,内容生产或传播者依然处于核心地位,他们利用各种策略把用户生产内容内化于企业经营管理活动之中。

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