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《中文信息学报》 2008年06期
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基于用户日志挖掘的搜索引擎广告效果分析

陈磊  刘奕群  茹立云  马少平  
【摘要】:随着搜索引擎市场的飞速发展,竞价排名广告以其有效、低风险、灵活等特点逐渐受到中小企业用户的青睐,成为搜索引擎稳定的收益增长点。然而竞价排名广告是否会影响用户体验,从而削弱其宣传效果并且影响用户对于搜索引擎的忠实度成为了企业及搜索引擎所担忧的问题。该文从网络用户日志中挖掘出网络用户对于广告的实际交互行为,并给出了各大搜索引擎竞价排名广告方面的统计数据。对于企业用户如何更有效地利用竞价排名广告以及搜索引擎如何平衡广告的经济效益和用户体验之间的关系都有较高的指导意义。

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 王倩;刘奕群;马少平;茹立云;;面向搜索引擎竞价排名的关键词商业价值分析[J];广西师范大学学报(自然科学版);2010年03期
2 王家卓;刘奕群;马少平;张敏;;基于用户行为的竞价广告效果分析[J];计算机研究与发展;2011年01期
3 王倩;刘奕群;马少平;茹立云;;面向用户互联网访问日志的异常点击分析[J];中文信息学报;2010年03期
4 方奇;刘奕群;张敏;茹立云;马少平;;基于群体智慧的Web访问日志会话主题识别研究[J];中文信息学报;2011年01期
5 靳岩钦;张敏;刘奕群;马少平;;搜索引擎用户查询的广告点击意图分析[J];哈尔滨工业大学学报;2013年01期
6 白晓晴;;基于内容关联度的主题推广效果及优化措施研究——以百度推广为例[J];现代商贸工业;2010年06期
中国重要会议论文全文数据库 前4条
1 王倩;刘奕群;马少平;茹立云;;面向用户互联网访问日志的异常点击分析[A];第五届全国信息检索学术会议论文集[C];2009年
2 靳岩钦;张敏;刘奕群;马少平;;搜索引擎用户查询的广告点击意图分析[A];第六届全国信息检索学术会议论文集[C];2010年
3 曹建勋;刘奕群;岑荣伟;马少平;茹立云;;基于用户行为的色情网站识别[A];第六届全国信息检索学术会议论文集[C];2010年
4 方奇;刘奕群;张敏;茹立云;马少平;;基于群体智慧的Web访问日志会话主题划分研究[A];第六届全国信息检索学术会议论文集[C];2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前3条
1 邹佳君;基于数据挖掘的SEM投放模型研究[D];华东师范大学;2011年
2 汤珊珊;竞价排名绩效及其影响因素的实证分析[D];复旦大学;2011年
3 徐涛;企业搜索引擎广告策略研究[D];华东师范大学;2010年
【参考文献】
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 余慧佳;刘奕群;张敏;茹立云;马少平;;基于大规模日志分析的网络搜索引擎用户行为研究[A];第三届学生计算语言学研讨会论文集[C];2006年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 贾永刚;;用户行为分析与档案检索系统的设计[J];兰台世界;2010年14期
2 刘鹏;邹华;;服务搜索引擎基于用户行为的效果评价[J];软件;2012年11期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 陈磊;茹立云;马少平;;基于用户日志挖掘的搜索引擎广告效果分析[A];第四届全国学生计算语言学研讨会会议论文集[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 翟海军;面向Web信息检索的知识挖掘[D];中国科学技术大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 邹佳君;基于数据挖掘的SEM投放模型研究[D];华东师范大学;2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 邢少敏;周伯生;陈天影;;基于贝叶斯网的业务端编程方法[J];北京航空航天大学学报;2009年06期
2 李智超;马少平;;针对搜索引擎的媒体倾向性研究[J];江西师范大学学报(自然科学版);2008年02期
3 周荣庭;陈果;;图书出版的搜索引擎营销策略[J];出版科学;2007年01期
4 韩锟;欺诈点击:互联网广告的“杀手”[J];传媒;2005年11期
5 王斌;徐照兴;;数据挖掘技术研究[J];电脑知识与技术;2009年27期
6 宋波;;网络营销浅析[J];电脑知识与技术;2010年09期
7 夏露;;搜索引擎营销中的法律问题研究[J];改革与战略;2006年11期
8 李智超;熊风;富羽鹏;马少平;;分布式大规模文本检索系统[J];广西师范大学学报(自然科学版);2007年02期
9 傅智辉;;搜索引擎广告业务模式分析[J];高校图书情报论坛;2006年04期
10 季芳;;中小企业实施搜索引擎营销策略分析[J];湖北经济学院学报;2009年02期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 余慧佳;刘奕群;张敏;茹立云;马少平;;基于大规模日志分析的网络搜索引擎用户行为研究[A];第三届学生计算语言学研讨会论文集[C];2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 邓琦琦;搜索引擎中的知识产权问题研究[D];华中师范大学;2006年
2 陈懋;搜索引擎营销[D];清华大学;2005年
3 何小丽;用户体验在搜索引擎营销策略中的作用研究[D];对外经济贸易大学;2007年
4 朱瑜;搜索引擎广告的经营对策研究[D];华中科技大学;2006年
5 张光年;企业网站的搜索引擎优化研究[D];厦门大学;2007年
6 肖艳炜;Web访问行为分析及其在搜索引擎精准营销中的应用[D];浙江大学;2008年
7 张睿;中文搜索引擎营销研究[D];河南大学;2009年
8 张霄;搜索引擎优化与营销的分析与研究[D];北京邮电大学;2009年
9 程鸣;企业搜索引擎营销的决策模型研究[D];北京邮电大学;2009年
10 徐涛;企业搜索引擎广告策略研究[D];华东师范大学;2010年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 靳岩钦;张敏;刘奕群;马少平;;搜索引擎用户查询的广告点击意图分析[J];哈尔滨工业大学学报;2013年01期
2 武茂枝;郝晓玲;;旅游搜索引擎的盈利模式及SWOT分析[J];情报杂志;2011年S2期
3 许春艳;;消费类电子产品搜索引擎商务网站设计探索[J];商场现代化;2012年21期
4 向敏;;基于用户行为的竞价广告效果分析[J];中国-东盟博览;2013年01期
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 邹佳君;基于数据挖掘的SEM投放模型研究[D];华东师范大学;2011年
2 胡再可;我国电子商务搜索引擎用户的媒介选择及使用研究[D];电子科技大学;2011年
3 汤珊珊;竞价排名绩效及其影响因素的实证分析[D];复旦大学;2011年
4 杨成宝;我国搜索引擎市场发展趋势与策略研究[D];山东大学;2011年
5 李静;基于微博广告发布技术架构的设计[D];北京邮电大学;2012年
6 王艳红;搜索引擎营销系统关联方行为分析及其博弈机制研究[D];中国海洋大学;2012年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 岑荣伟;刘奕群;张敏;茹立云;马少平;;基于日志挖掘的搜索引擎用户行为分析[J];中文信息学报;2010年03期
2 余慧佳;刘奕群;张敏;茹立云;马少平;;基于大规模日志分析的搜索引擎用户行为分析[J];中文信息学报;2007年01期
3 苏冲;陈清才;王晓龙;孟宪军;;基于最大频繁项集的搜索引擎查询结果聚类算法[J];中文信息学报;2010年02期
4 滕伟,王永成;智能代理技术在搜索引擎中的应用[J];高技术通讯;2001年10期
5 张宇;范基礼;郑伟;邹博伟;刘挺;;基于人工标注的个性化检索系统评测的研究[J];中文信息学报;2009年02期
6 魏福官;郑孝安;;一种基于知识的书面汉语自动分词方法[J];现代电力;1993年04期
7 许嘉璐;朱小健;;中文信息处理研究工作的新进展[J];云南师范大学学报(哲学社会科学版);2010年04期
8 许璐蕾;;面向搜索引擎的文本自动分类系统实现[J];苏州市职业大学学报;2007年04期
9 龙艳花;郭武;戴礼荣;;采用支持向量机的说话者确认中的样本平衡[J];中文信息学报;2008年03期
10 木合亚提·尼亚孜别克;古力沙吾利;;哈萨克文信息处理的现状和发展方向[J];中文信息学报;2010年04期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 李斌;卢俊之;章成志;陈小荷;;基于聚类引擎的话题褒贬度计算[A];内容计算的研究与应用前沿——第九届全国计算语言学学术会议论文集[C];2007年
2 宋兰;孙茂松;;中文文本全文查重的实验研究[A];全国第八届计算语言学联合学术会议(JSCL-2005)论文集[C];2005年
3 刘汇丹;芮建武;吴健;;藏文网页的编码识别与转换[A];中文信息处理前沿进展——中国中文信息学会二十五周年学术会议论文集[C];2006年
4 彭轲;廖闻剑;;浅析搜索引擎[A];中国通信学会第五届学术年会论文集[C];2008年
5 李丹;;如何利用搜索引擎查找中医药信息[A];中国中医药信息研究会第二届理事大会暨学术交流会议论文汇编[C];2003年
6 邓长寿;郭景峰;杨焱林;邓安远;;下一代Web搜索引擎初探[A];第十八届全国数据库学术会议论文集(研究报告篇)[C];2001年
7 维尼拉·木沙江;吐尔洪·吾司曼;;维、哈、柯文搜索引擎中网页爬行器的设计与实现[A];少数民族青年自然语言处理技术研究与进展——第三届全国少数民族青年自然语言信息处理、第二届全国多语言知识库建设联合学术研讨会论文集[C];2010年
8 汤薇;曾艳;;构建校园网搜索引擎必要性分析[A];广西计算机学会2008年年会论文集[C];2008年
9 姚树宇;赵少东;;一种使用分布式技术的搜索引擎[A];2005年全国开放式分布与并行计算学术会议论文集[C];2005年
10 倪俊峰;;基于黄页搜索引擎的关键字排名广告系统的设计与实现[A];2005年中国索引学会年会暨学术研讨会论文集[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 EndTo;优化Meta讨好搜索引擎[N];电脑报;2009年
2 李一鑫;搜索排名的红与黑[N];财经时报;2007年
3 周文林;搜狗3.0能否撼动搜索市场[N];经济参考报;2007年
4 惠正一;比尔·盖茨:微软不怕Google[N];第一财经日报;2005年
5 赛迪顾问股份有限公司互联网与电子商务咨询中心 常燕杰;搜索,还是门户[N];中国计算机报;2005年
6 陈珊;浙江移动推出手机搜索引擎服务[N];人民邮电;2005年
7 赵法忠;搜索引擎还需悠着点[N];中国经营报;2005年
8 金朝力;搜索引擎火拼搜索质量[N];北京商报;2006年
9 本报记者  赵晓辉 孟昭丽;搜索引擎驶入“避风港”[N];中国证券报;2006年
10 孙琎;搜索引擎惊喜侵权官司止于“避风港”?[N];第一财经日报;2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 岑荣伟;基于用户行为分析的搜索引擎评价研究[D];清华大学;2010年
2 李群;主题搜索引擎聚类算法的研究[D];北京林业大学;2011年
3 苏君华;面向搜索引擎的技术接受模型研究[D];南京大学;2011年
4 刘佐达;分布协作式搜索引擎模型及算法研究[D];清华大学;2011年
5 陈旭毅;基于索引云的企业搜索引擎实现研究[D];武汉大学;2011年
6 郭眈;中文互联网视频搜索引擎系统策略研究[D];北京交通大学;2012年
7 王镠璞;基于用户体验的互联网搜索引擎医学信息检索可用性评估研究[D];吉林大学;2010年
8 李莎莎;面向搜索引擎的自然语言处理关键技术研究[D];国防科学技术大学;2011年
9 白玉琪;空间信息搜索引擎研究[D];中国科学院研究生院(遥感应用研究所);2003年
10 费巍;搜索引擎检索功能的性能评价研究[D];武汉大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 白晓梅;校园网中文搜索引掣系统的设计与实现[D];吉林大学;2006年
2 孔祥凤;企业网搜索引擎的设计与实现[D];辽宁科技大学;2007年
3 薛云;Internet上元搜索引擎的研究与设计[D];太原理工大学;2003年
4 王春花;基于Nutch的农业搜索引擎检索结果排序策略的研究[D];西北农林科技大学;2010年
5 李雷;基于Nutch的农业信息搜索引擎实现和优化[D];吉林大学;2011年
6 董晨;基于模糊聚类的个性化搜索引擎的研究[D];福州大学;2005年
7 封俊;基于Hadoop的分布式搜索引擎研究与实现[D];太原理工大学;2010年
8 李浩;分布式教育网信息检索系统的研究和实现[D];华南理工大学;2010年
9 尉建兴;基于Lucene搜索引擎的研究与应用[D];太原理工大学;2011年
10 李建平;智能化WEB信息搜索引擎的研究与实现[D];大庆石油学院;2003年
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