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苹果迷“炫”背后的营销启示

【摘要】:正哪个产品像明星一样被追逐?恐怕只有苹果。"苹果迷"们追逐苹果的各种产品,常常忘我地向周围的人炫自己的爱机,亲自演示,交流使用心得,炫耀爱机的个性配件,甚至走到哪里都捧着个苹果笔记本。即使是索尼、戴尔、诺基亚这些响当当的一流品牌,其用户的热情也无法与"苹果迷"的巅"疯"相比。苹果何以成为传奇,它另类的产品创新和营销对传统品牌营销有何启示意义?炫,因为极度喜爱以致痴迷而情不自禁,按捺不住地想展现、想演示,为什么苹果迷有这样冲动的心理和行为?这些心理和行为的背后揭示了怎样的营销规律?

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7 本报记者 王臻;苹果繁荣了谁?[N];计算机世界;2009年
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