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《科技传播》 2018年02期
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网络剧原生广告传播效果的影响因素浅析——以《老九门》小剧场创意广告为例

秦海青  秦海祺  
【摘要】:新媒体的发展促使广告从依托传统媒介向依托新媒介转型。网络剧原生广告模糊了剧情与广告的界限,弱化了观众的现实差距辨识,对广告传播效果产生了促进作用。IP原创网络剧《老九门》中的小剧场广告很好地诠释了这一现象。

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1 肖媛媛;;“微电影”广告传播效果分析[J];新闻传播;2012年09期
2 周萍;夏智恒;;微电影广告传播效果浅析[J];西部广播电视;2013年07期
3 袁小轩;梁文捷;;文本·理念·渠道:试论微电影广告传播效果的提升策略[J];东南传播;2014年06期
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