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广告中的能指与所指

范丽枝  
【摘要】:在当今社会,日益激烈的商品竞争推动了广告事业的蓬勃发展。广告也俨然已经成为了现代生活中不可缺少的一部分。作为一个如此特殊的学科,广告也备受学者们的关注。本文将对运用瑞士语言学家索绪尔的语言符号学的理论,即通过揭示广告的能指与所指来帮助我们更好的理解广告品牌名称、电视广告以及烟草广告的深层含义。

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