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《经济管理》 2006年16期
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高溢价产品的品牌资产驱动因素模型初探

刘国华  苏勇  
【摘要】:随着奢侈品在我国市场的增长,越来越多的企业和个人开始思考高溢价产品背后的原因。本文基于营销学、心理学、社会学和经济学的研究成果,提出了高溢价产品的品牌资产驱动因素的定性模型,并提出了高溢价产品的市场建议。
【作者单位】
【分类号】:F273.2;F224

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 颜玮楠;;论“屈臣氏”品牌的溢价性传播[J];东南传播;2008年06期
2 范道津;何伟怡;;产品溢价产生机理———基于信用理论的分析[J];中国农机化;2008年05期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 于伟;消费者品牌知识形成及后向影响机制研究[D];山东大学;2008年
2 倪慧君;高科技企业品牌资产价值测量模型研究[D];山东大学;2009年
3 姜凌;参照群体影响下奢侈品牌消费行为研究[D];西南交通大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 刘红霞 ,杨杰 ,徐敏;英特公司的品牌评估模型[J];中华商标;2005年04期
2 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
3 江明华,董伟民;价格促销的折扣量影响品牌资产的实证研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年05期
4 臧学运;关忠良;;基于AHP法的品牌资产评估研究[J];北京交通大学学报(社会科学版);2007年02期
5 李娟娟;赵平;;品牌联想对服装品牌延伸评价影响的实证研究[J];北京服装学院学报(自然科学版);2007年01期
6 金立印;;基于品牌个性及品牌认同的品牌资产驱动模型研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年01期
7 王怀明;消费者自我一致性和功能一致性对购买决策的影响[J];商业研究;1999年02期
8 雷平;我国实施名牌战略过程中的难点及对策思考[J];商业研究;1999年05期
9 陈学军;消费者心理特征对新产品购买的影响作用研究[J];商业研究;2003年04期
10 欧阳洁;基于顾客品牌权益价值的三维度概念模型基本评价框架[J];商业研究;2003年12期
中国博士学位论文全文数据库 前7条
1 陈至发;跨国战略联盟企业文化协同管理研究[D];西北农林科技大学;2004年
2 金玉芳;消费者品牌信任研究[D];大连理工大学;2005年
3 李振华;基于复杂性的企业协同竞争机制研究[D];天津大学;2005年
4 刘忠东;营销渠道管理创新机理研究[D];武汉理工大学;2007年
5 赵凯;中国零售企业绩效来源研究[D];厦门大学;2007年
6 孙平;高科技品牌延伸的评价模型与消费者评价实证研究[D];山东大学;2008年
7 龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 麦影;李艳娥;;物流企业中企业社会责任行为对品牌绩效的影响[J];广州城市职业学院学报;2012年01期
2 刘丽娴;王靖文;刘晓刚;;服装奢侈品橱窗展示设计的要素与特点[J];美术大观;2011年08期
3 陆平;;品牌溢价研究综述[J];企业导报;2011年15期
4 陈真;;网络环境下品牌溢价效应影响因素研究[J];现代商业;2011年26期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 李静;品牌认知对消费者感知质量影响的研究[D];北京邮电大学;2011年
2 丛阳;大型供电企业绩效结构及其影响机理研究[D];武汉大学;2011年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李海龙;;稀里糊涂稀释了品牌资产[J];品牌;2005年09期
2 陈少山;;品牌资产的反思[J];品牌;2002年Z1期
3 曾朝晖;;经济“原子弹”——品牌的力量[J];品牌;2002年01期
4 郑新安;;丰田品牌倒不了[J];企业文化;2010年04期
5 郭永锐;陶犁;冯斌;;国外旅游目的地品牌研究综述[J];人文地理;2011年03期
6 戴威;;如何做品牌规划[J];市场观察;2011年07期
7 邱守明;;报纸提升黑井古镇旅游品牌资产的策略研究[J];中国报业;2011年14期
8 何旺兵;胡正明;;基于顾客视角的品牌资产研究综述及展望[J];企业活力;2011年07期
9 沈鹏熠;;国外品牌资产理论研究述评[J];广告大观(理论版);2011年03期
10 陶云彪;;浙江老字号品牌激活战略研究[J];企业活力;2011年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 何佳讯;才源源;秦翕嫣;;消费者代际品牌资产的结构与测量:基于双向影响的视角[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
2 王月辉;单艳华;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌资产评估实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
3 钟帅;唐小飞;;基于消费者-品牌关系的品牌资产研究:概念化模型构建[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
4 ;让品牌资产成为企业资本[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
5 王永贵;;品牌资产与顾客关系管理绩效——基于中国消费者视角的公司声誉的双重角色剖析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
6 黄合水;彭聃龄;;关于品牌资产的一种认知观点[A];第九届全国心理学学术会议文摘选集[C];2001年
7 喻冬梅;刘伟;汪锋;;品牌资产的来源及其影响探究——基于中国手机市场的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 郭然;王效科;欧阳志云;刘国华;段晓男;;中国土地沙漠化、水土流失和盐渍化的原因和驱动因素:总体分析[A];生态学与全面·协调·可持续发展——中国生态学会第七届全国会员代表大会论文摘要荟萃[C];2004年
9 杨振;;品牌成就伟业[A];推动新型工业化 促进湖南经济发展——2007年湖南科技论坛(下)[C];2007年
10 宫方强;;城乡结合部农地非农流转驱动因素及耕地保护对策[A];新世纪土地问题研究[C];2002年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 葛丰;溢价与折价[N];国际金融报;2005年
2 彭卫;谁来支配国有股流通溢价[N];证券时报;2005年
3 本报记者 易非;瑞福进取一倍溢价或难打破[N];中国证券报;2008年
4 国泰君安 姜超;信用溢价回落 中级债优势凸现[N];证券时报;2009年
5 证券时报记者 吴家明;中保国际溢价45.6%收购民安控股[N];证券时报;2009年
6 本报记者 丁磊;溢价60% 乐天收购时代零售[N];21世纪经济报道;2009年
7 记者 凌关胜 李子文;南宁宅地溢价第一[N];新华每日电讯;2009年
8 本报记者 刘湖源;传工银亚洲私有化溢价37%[N];21世纪经济报道;2010年
9 记者 吴正懿 编辑 邱江;龙星化工2.9倍溢价“蹊跷”收购一公司[N];上海证券报;2010年
10 记者 赵一蕙;永太科技溢价172%收购[N];上海证券报;2010年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张有绪;品牌资产模型与测度方法研究[D];东北财经大学;2009年
2 古安伟;基于消费者关系视角的品牌资产概念模型及其驱动关系研究[D];吉林大学;2012年
3 张立新;基于客户的移动通信品牌资产模型及影响机理研究[D];北京邮电大学;2011年
4 倪慧君;高科技企业品牌资产价值测量模型研究[D];山东大学;2009年
5 刘仁和;股权溢价与股市波动[D];复旦大学;2004年
6 关辉;B2C网店品牌资产及其与网店忠诚的关系研究[D];大连理工大学;2010年
7 金永喆;体育场馆营销因素与品牌资产及品牌忠诚度的关系[D];湖南师范大学;2010年
8 张蕾;基于多维互动质量的服务品牌资产驱动模型研究[D];暨南大学;2010年
9 侯丽敏;企业社会责任的价值创造研究[D];复旦大学;2008年
10 王毅;基于顾客视角的BtoB品牌成长影响因素及其作用机制研究[D];山东大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 吴莉;基于顾客体验的茶馆品牌驱动因素及其作用研究[D];浙江大学;2008年
2 王贵明;品牌资产及其经营策略关系调查研究[D];暨南大学;2002年
3 崔海云;顾客资产及其驱动因素的实证研究[D];安徽财经大学;2007年
4 戴洪萍;企业消费者责任、品牌声誉与企业的品牌资产关系研究[D];江西财经大学;2010年
5 邹志琴;SNS中的游戏植入广告对品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2011年
6 张秀昇;基于组织市场的高技术企业品牌资产研究[D];暨南大学;2003年
7 闫杰;品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究[D];山西财经大学;2010年
8 张小波;以客户资产为中心的品牌策略研究[D];东南大学;2006年
9 易怡;品牌延伸对品牌资产的影响研究[D];重庆大学;2004年
10 彭斯超;网站品牌资产对顾客忠诚度的影响研究[D];湖北工业大学;2011年
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