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《济南大学学报(社会科学版)》 2019年06期
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4I模型下的博物馆文创产品开发路径研究

罗婧  
【摘要】:随着移动互联网与虚拟技术渗透进入人们的日常生活,大众对博物馆的认识不断加深,博物馆文创产品已成为检验博物馆产业化成功转型与否的重要指标。传统营销的4P模型整合升级成了契合移动互联媒介特征的4I模型。4I模型为了实现博物馆以"人"为中心的社会功能性,将博物馆的现有受众进行"一对一"的精准化定位,由此梳理出博物馆运营中极具经济效益和发展潜力的文创产品类别——"有形产品类""个性定制类""互联网类"和"交互体验类",为文创产品的传统发展模式进行全面优化升级提出了方法。这有助于针对不同层次的博物馆目标受众进行有的放矢的信息传播,实现未来博物馆文创产品分众化带动个性化,构建线上分享带动线下体验的全面体系。并为建立博物馆文创产品运营生态闭环奠定了理论基础。

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