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直播电商赋能下农产品营销模式优化研究

王玉霞  高维全  
【摘要】:直播电商在打通农产品上行销路、创造农户增收等方面发挥着重要作用。本文首先阐述直播电商为农产品营销模式优化提供的契机,认为"互联网+农产品销售"深度融合,农产品网络销售额逐年上升,直播电商成为农产品营销模式优化的新引擎。然后,分析直播电商赋能下农产品营销的运作流程、模式以及存在的问题。最后,本文提出建立和完善网络直播长效监管机制、保障农产品质量与培育特色品牌、改进农产品直播电商供应链系统、开展内容差异化营销等方面的建议。

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