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《合作经济与科技》 2017年18期
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谈文化市场定位

纪峰  王建彦  
【摘要】:市场定位是提升企业产品在目标市场上竞争力的重要举措。随着文化的重要性日益被大家所熟知,借助特定的文化对企业产品进行文化市场定位就是顺势而为的行为。文化市场定位是满足消费者文化需求的体现,是产品同质化背景下企业竞争的必然选择,是让消费者"先入为主"的需要,也是文化与经济融合发展的体现。文化市场定位需要识别文化优势、选择确定文化优势,并宣传文化优势,最终为企业产品塑造一个特定的文化形象。
【作者单位】宿迁学院商学院;宿迁学院艺术与传媒学院;
【分类号】:G124
【正文快照】:
市场营销需要满足消费者的需求,但是消费者需求是有差别的,企业的资源也是有限的,那就需要将市场进行细分,然后选择适合自身的细分市场,进行目标市场营销。但是,在选定的目标市场上,还会面临不同企业竞争的现实,那就需要企业通过塑造特定的形象、打造独特的个性进行差异化竞争

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