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《黑龙江教育(高教研究与评估)》 2019年09期
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新经济下《市场营销学》教科书内容改革研究

张红军  张国宝  
【摘要】:随着我国进入新经济时代,市场营销面临的宏观环境、微观环境发生了深刻变化,营销手段与工具也呈现出高技术化、数据化、精准化的趋势。为适应新经济形势,"市场营销学"教科书内容应融入互联网、大数据的营销理念,强化营销环境识别,以数据支撑营销决策分析的精准性,从顾客价值创造的角度改革4P营销策略。

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