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《管理世界》 2004年05期
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品牌延伸需要彻底的观念更新

朱德武  陈培根  
【摘要】:正 (一)品牌延伸的定义 研究品牌延伸就要从品牌延伸的定义开始,但目前品牌延伸的定义较为混乱,有必要给品牌延伸下一个完整的定义、阐明品牌延伸的内涵使品牌延伸的理论研究有统一的出发点。 关于品牌延伸的定义,目前学者们都从不同的角度提出了自己的看法。在总结各学者观点的基础上,我们可以对品牌延伸下一个完整的定义:品牌延伸是指利用原品牌的力量推出新产品或开拓市场。该定义从3个不同的角度,完整地阐述了品牌延伸的内涵。 第一,是从品牌延伸所使用的品牌名这个角度说明品牌延伸的。品牌延伸就是要利用原品牌的力量或者说是原品牌的影响力,如果没有利用原品牌的力量,就不是所谓的品牌延伸,利用原品牌的力量是品牌延伸的必要前提。利用原品牌的力量必须使品牌延伸中所使用的
【作者单位】中国社会科学院研究生院 温州医学院外事处
【分类号】:F273.2

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前8条
1 刘松先;李艳波;;品牌延伸战略的应用研究[J];商业研究;2006年10期
2 骆品亮;陆毅;;竞争性品牌策略:进入遏制角度的分析[J];管理科学学报;2007年04期
3 程书强;;浅议企业品牌延伸策划设计[J];西安财经学院学报;2005年06期
4 程书强;;浅析我国企业的品牌塑造[J];陕西省行政学院.陕西省经济管理干部学院学报;2005年04期
5 李振键,韩伯棠;IT品牌延伸路径的探讨[J];实验技术与管理;2005年04期
6 尤晨;陈传明;;关于服装专业市场品牌化发展的思考[J];现代管理科学;2006年04期
7 陈强远;施贞怀;蔡铭;邓鹏;;豆维的品牌延伸战略——基于企业利他性预期的视角[J];中南财经政法大学研究生学报;2010年03期
8 郭凯;冯国栋;;我国中小企业实施品牌多元化战略的对策分析[J];企业科技与发展;2008年18期
中国博士学位论文全文数据库 前6条
1 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
2 于宁;城市营销研究[D];东北财经大学;2006年
3 马玲玲;新疆农产品加工企业结构绩效与路径依赖研究[D];新疆农业大学;2007年
4 王鹏涛;读者信任视角下的出版品牌管理研究[D];武汉大学;2010年
5 李颢;基于顾客价值及社会情境视角的品牌延伸研究[D];清华大学;2009年
6 周露阳;老字号的文化属性如何影响其延伸评价?[D];浙江工商大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李洋;基于品牌内化理论的品牌延伸流程研究[D];湘潭大学;2010年
2 范爽;基于顾客忠诚度的品牌延伸研究[D];华侨大学;2011年
3 洪庆喜;绿色因素对品牌延伸评价影响[D];中南林业科技大学;2011年
4 史丰波;品牌延伸效果的消费者测定[D];浙江大学;2006年
5 王军利;OTC品牌延伸研究[D];西安理工大学;2006年
6 张小艳;基于品牌资产的品牌延伸评估研究[D];安徽大学;2006年
7 刘天鹏;品牌机制促进食品安全的制度经济学分析[D];南京财经大学;2006年
8 孙柯;品牌延伸及其价值评估研究[D];兰州商学院;2007年
9 郭海红;企业并购后的品牌整合研究[D];南昌大学;2007年
10 杨恒;基于性别气质的品牌延伸态度研究[D];重庆大学;2007年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 卢泰宏,谢飙;品牌延伸的评估模型[J];中山大学学报(社会科学版);1997年06期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 罗满建;;从兴农品牌的发展看教育品牌延伸之道[J];毕节学院学报;2011年06期
2 张秀升,张文号;试论品牌生命周期[J];商业研究;2002年08期
3 谭学英;品牌营运:时代发展的主趋势[J];商业研究;2002年16期
4 刘松先;李艳波;;品牌延伸战略的应用研究[J];商业研究;2006年10期
5 侯小兵;;现代职业教育品牌发展战略的价值内涵[J];成都中医药大学学报(教育科学版);2006年02期
6 周玫;赵蕾;;论品牌刚性的评估模型[J];当代财经;2007年01期
7 张冰冰;;品牌延伸中相关性原则的辨析[J];当代经理人;2006年17期
8 朱红红;孙曰瑶;;基于情感偏好的品牌延伸模型及经济分析[J];当代经济科学;2009年01期
9 李宗诚;;关于电视媒体品牌延伸路径的细化分析[J];湖北社会科学;2008年10期
10 李青;;品牌延伸的顾客评价研究综述[J];广东外语外贸大学学报;2008年03期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 王建玲;刘思峰;吴作民;;品牌延伸影响要素的灰色优势分析[A];2006年灰色系统理论及其应用学术会议论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
2 邵一明;基于多元化战略的品牌延伸理论研究与实证分析[D];南京理工大学;2005年
3 郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
4 李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年
5 许亚磊;消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D];复旦大学;2007年
6 刘华军;品牌的经济分析[D];山东大学;2008年
7 王小毅;基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D];浙江大学;2008年
8 孙平;高科技品牌延伸的评价模型与消费者评价实证研究[D];山东大学;2008年
9 王建玲;服务品牌延伸的灰色评估模型研究及分析[D];南京航空航天大学;2008年
10 高宇;选择行为的不确定性与厂商转化效率的品牌经济学研究[D];山东大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 尚炳新;品牌延伸评价研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
2 李洋;基于品牌内化理论的品牌延伸流程研究[D];湘潭大学;2010年
3 夏琳琳;电视频道品牌延伸效果评价方法研究[D];北京交通大学;2011年
4 刘萍;霍尼韦尔(Honeywell)安防创建强势品牌研究[D];首都经济贸易大学;2011年
5 阎立勇;T木业公司营销策略研究[D];电子科技大学;2009年
6 苏镟;泉州服装企业品牌营销研究[D];华侨大学;2011年
7 范爽;基于顾客忠诚度的品牌延伸研究[D];华侨大学;2011年
8 董凤杰;新形势下五粮液集团公司的品牌延伸战略研究[D];西南财经大学;2011年
9 洪庆喜;绿色因素对品牌延伸评价影响[D];中南林业科技大学;2011年
10 王鑫鑫;安化黑茶品牌建设研究[D];中南林业科技大学;2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 潘和平;;企业绩效评价指标体系研究[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2006年01期
2 赵张云;王毅捷;;长三角地区民营企业多元化程度与企业绩效关系研究[J];安徽农业科学;2006年21期
3 康微;搭便车还是落陷阱──品牌延伸利弊谈[J];中华商标;1998年06期
4 尤敏,邓筱燕;由“康佳”手机断想品牌延伸[J];中华商标;2000年11期
5 张曙临;品牌延伸风险的成因及预防[J];中华商标;2001年02期
6 韦文国;服装企业的品牌延伸[J];中华商标;2001年06期
7 陈峻松,姜凌沛;论品牌的价值和功能[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2002年03期
8 吴丹彤,方晓阳,刘雯;食品安全信用的定义与特点[J];安徽医药;2005年02期
9 江明华,曹鸿星;品牌形象模型的比较研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2003年02期
10 丁伟东;产品竞争中的品牌延伸策略[J];北方经济;2000年09期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 银成钺;于洪彦;;延伸产品价格与延伸相似度对品牌延伸评价的交互影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 武汉理工大学管理学院 孙习祥 湖北省仙桃市国税局 吕永泽;[N];光明日报;2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 李蔚;企业营销安全及其预警体系研究[D];四川大学;2002年
2 董大海;基于顾客价值构建竞争优势的理论与方法研究[D];大连理工大学;2003年
3 陈福军;城市治理研究[D];东北财经大学;2003年
4 许永刚;中国竞技体育制度创新中政府与垄断问题研究[D];苏州大学;2004年
5 汪承亮;转轨经济中地方政府角色定位及其演变机制研究[D];浙江大学;2005年
6 邢恩惠;城市营销模式与策略研究[D];辽宁工程技术大学;2005年
7 卫军英;整合营销传播观念及其理论构架[D];浙江大学;2005年
8 张雪兰;市场导向、竞争优势与组织绩效关系研究[D];武汉大学;2005年
9 朱业宏;人力资源能本管理的理论与实践研究[D];武汉理工大学;2005年
10 闫德明;学校品牌个性的组织识别研究[D];华南师范大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 金敏;企业品牌延伸战略决策研究[D];湖南大学;2001年
2 原泉;生产加工环节中食品质量安全的产业组织研究——以浙江舟山养殖水产品为例[D];浙江大学;2003年
3 赵新华;企业整体绩效评价体系研究[D];南京农业大学;2004年
4 袁晶瑜;基于顾客资产的品牌延伸评价研究[D];大连理工大学;2004年
5 易怡;品牌延伸对品牌资产的影响研究[D];重庆大学;2004年
6 谭箐;自我概念在女性消费市场的应用研究[D];西南交通大学;2004年
7 曾峻;企业绩效评价中的非财务指标研究[D];湖南大学;2005年
8 王易;品牌延伸的运作模式及其失误的规避[D];广西大学;2005年
9 曾丁文;农业企业绩效评价研究[D];湖南农业大学;2005年
10 高阳;中国企业品牌延伸策略的分析与运用[D];吉林大学;2005年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张培培;张永利;王凤霞;;论承德文化产业知名品牌培育的途径[J];河北旅游职业学院学报;2010年04期
2 李颖;邓偊;;鄱阳湖生态经济区城市品牌营销策略[J];中国城市经济;2011年29期
3 樊勇;;基于整合营销传播观念的中小企业品牌塑造[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2009年12期
4 罗满建;;品牌延伸实施模型探析[J];大家;2011年15期
5 尚丙新;冯旭日;孙强;;企业品牌延伸的风险与策略研究[J];当代经济;2009年16期
6 朱红红;孙曰瑶;;基于情感偏好的品牌延伸模型及经济分析[J];当代经济科学;2009年01期
7 王燕;刘亭;丁森林;;影响农产品品牌升级的企业内外部因素分析[J];广东农业科学;2010年07期
8 罗子欣;;论城市形象的微博构建[J];资源与人居环境;2012年08期
9 徐利新;陆瑶;;专业市场品牌影响企业嵌入品牌的机制与路径——基于义乌“中国小商品城”问卷的分析[J];当代财经;2012年08期
10 卢秀龙;吴声怡;施生旭;;我国茶叶区域品牌资产评估模型及实证研究——以安溪铁观音为例[J];湖北社会科学;2012年09期
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
2 乔均;基于马克思主义市场价值理论的品牌价值研究[D];南京师范大学;2007年
3 李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年
4 许亚磊;消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D];复旦大学;2007年
5 李荣华;我国电信市场后进入者的有效竞争研究[D];中南大学;2008年
6 孙平;高科技品牌延伸的评价模型与消费者评价实证研究[D];山东大学;2008年
7 朱红红;旅游景区品牌延伸机制与应用研究[D];山东大学;2009年
8 尹元元;品牌企业与区域经济发展研究[D];中南大学;2010年
9 刘洁;基于协同演化的企业发展研究[D];山西大学;2010年
10 付菁华;内部社会资本对跨国母子公司内部知识转移绩效的影响研究[D];复旦大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 尚炳新;品牌延伸评价研究[D];辽宁工程技术大学;2010年
2 李洋;基于品牌内化理论的品牌延伸流程研究[D];湘潭大学;2010年
3 熊飞云;南昌城市形象传播研究[D];江西师范大学;2010年
4 李永丹;CBA职业联赛体育展示研究[D];北京体育大学;2011年
5 常天山;专卖制度下我国卷烟品牌整合模式及支持政策研究[D];兰州大学;2011年
6 张潇尹;国产化妆品品牌塑造研究[D];山西财经大学;2011年
7 曾松林;城市在电影中的植入式营销研究[D];陕西师范大学;2011年
8 解玮;企业营销成本控制体系研究[D];天津商业大学;2011年
9 何珍;城市营销研究[D];华东政法大学;2011年
10 杜亚东;国产车用润滑油品牌竞争力提升研究[D];安徽工业大学;2011年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 裘晓东,赵平;如何实施成功的品牌延伸战略[J];商业研究;2003年03期
2 易明;“娃哈哈”品牌延伸的左右之道[J];中国乡镇企业;2004年11期
3 杨旭;;品牌延伸的“四利四弊”[J];饲料博览;2009年04期
4 韩光军;论品牌延伸[J];北京商学院学报;1997年01期
5 ;产品应注意品牌延伸的“陷阱”[J];政策与管理;1998年11期
6 王新新;品牌延伸有陷阱[J];中国企业家;1998年08期
7 段艳红;浅议品牌延伸与市场定位[J];理论探索;1999年01期
8 周志民;试论品牌延伸的边界[J];商业经济与管理;2001年07期
9 雷平;品牌延伸的陷阱与防范[J];企业改革与管理;2001年03期
10 陈鹏勇;;关于品牌延伸的研究[J];经济论坛;2006年24期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 董颖红;张阔;;神经营销研究述评[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
2 王建玲;刘思峰;吴作民;;品牌延伸影响要素的灰色优势分析[A];2006年灰色系统理论及其应用学术会议论文集[C];2006年
3 左臻;;论品牌营销的误区与对策[A];山西省科学技术情报学会学术年会论文集[C];2004年
4 席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
5 何佳讯;;老字号品牌个性认知对品牌延伸评价的影响及管理含义[A];中国经济60年 道路、模式与发展:上海市社会科学界第七届学术年会文集(2009年度)经济、管理学科卷[C];2009年
6 邸国永;张米尔;;基于核心能力的多角化策略研究[A];全国高校价值工程研究会2001学术年会优秀论文、大连理工大学2001届MBA优秀论文专辑[C];2001年
7 银成钺;于洪彦;;延伸产品价格与延伸相似度对品牌延伸评价的交互影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 徐亚林;李清;;洗涤行业品牌建设策略之思考[A];第26届[2006]中国洗涤用品行业年会论文集[C];2006年
9 王兆峰;杨琴;;基于产权理论的民族文化旅游产业品牌发展研究[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
10 李郑钢;;品牌制胜——浅析卷烟在市场竞争中的品牌策略[A];中国烟草学会第五届理事会第二次会议暨2005年学术年会论文集[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 高剑锋;站在品牌延伸的十字路口,你会怎么走?[N];中国包装报;2004年
2 杨莉 李野 刘晶;从“改名热”透视药企品牌延伸术[N];医药导报;2004年
3 策划 刘晨 采写 本报记者 荣瑞芝 王庆坤;品牌延伸 在理性的旗帜下收放自如[N];中国服饰报;2005年
4 李海龙;品牌延伸 让顾客在一个篮子里各取所需[N];经理日报;2003年
5 刘红霞;品牌延伸 放大企业规模经济[N];中国企业报;2003年
6 嘉佳;品牌延伸:陷阱还是馅饼?[N];中国包装报;2000年
7 安晓云;品牌延伸市场拓宽[N];河北经济日报;2000年
8 卞文志;品牌延伸,切莫透支无形资产[N];经理日报;2003年
9 本报记者 文家华;品牌延伸:馅饼还是陷阱?[N];经理日报;2004年
10 冷振兴 本报记者 屠建路;品牌延伸之路怎么走[N];中国经济时报;2002年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 原永丹;品牌延伸有效性的影响因素及其作用机理研究[D];大连理工大学;2010年
2 李颢;基于顾客价值及社会情境视角的品牌延伸研究[D];清华大学;2009年
3 叶秀荣;品牌延伸对品牌信任影响的实证研究[D];西南交通大学;2009年
4 王小毅;基于脑电信号分析的消费者品牌延伸评估决策研究[D];浙江大学;2008年
5 郑佳;国际化背景下我国企业品牌发展系统研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
6 周露阳;老字号的文化属性如何影响其延伸评价?[D];浙江工商大学;2011年
7 李德立;中国农业产业化经营的品牌战略研究[D];东北林业大学;2006年
8 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
9 刘华军;品牌的经济分析[D];山东大学;2008年
10 刘贝琳;电影品牌战略营销研究[D];武汉大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张崇辉;消费者对我国产品品牌延伸态度研究[D];吉林大学;2004年
2 张庆伟;我国品牌管理中的延伸策略研究[D];天津财经学院;2004年
3 卢政营;品牌延伸的溢出效应研究[D];天津财经学院;2004年
4 吴雨;品牌联想类型、产品涉入度对不同距离品牌延伸效果的影响研究[D];湖南师范大学;2010年
5 闫杰;品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究[D];山西财经大学;2010年
6 金敏;企业品牌延伸战略决策研究[D];湖南大学;2001年
7 高婧;消费者母品牌态度对于延伸产品态度影响之研究[D];西北工业大学;2005年
8 李倩茹;品牌延伸的动因与策略分析[D];暨南大学;2002年
9 符涛;企业品牌延伸策略研究[D];郑州大学;2006年
10 袁晶瑜;基于顾客资产的品牌延伸评价研究[D];大连理工大学;2004年
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