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《管理观察》 2009年04期
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SNS在互联网品牌社区中的应用探讨

王美霞  杨振东  
【摘要】:现代社会是一个信息经济时代、网络经济时代、体验经济时代。对企业而言,其显著特点是营销环境变化快,顾客的需求模式日趋多元化。WEB2.0时代SNS的推广可以使品牌社区能更好地满足消费者对产品功能以外的情感需求,从而成为企业塑造品牌竞争优势的重要手段。
【作者单位】中国海洋大学管理学院;
【分类号】:F49

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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 刘龙;关于网络经济中虚拟社区与品牌塑造的研究[J];经济问题探索;2002年09期
2 袁海波,袁海燕;网络虚拟社区的营销价值[J];江苏商论;2003年11期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 柴晋颖;王飞绒;;虚拟社区研究现状及展望[J];情报杂志;2007年05期
2 袁海波,袁海燕;网络虚拟社区的营销价值[J];江苏商论;2003年11期
3 周志民;品牌社群形成机理模型初探[J];商业经济与管理;2005年11期
4 欧小波,黄晓斌;图书馆网络公共关系特点、应用及发展策略[J];图书馆论坛;2004年05期
中国重要会议论文全文数据库 前1条
1 黄静;雷柳桢;;品牌关系倾向对消费者态度及行为的影响[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 孟魁;虚拟社区环境下信任机制的研究[D];复旦大学;2005年
2 范晓屏;基于虚拟社区的网络互动对网络购买行为的影响研究[D];浙江大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 杨薇;中国OEM企业特征分析及路径选择的实证研究[D];武汉科技大学;2005年
2 张涛;网络时代服装企业利用虚拟社区创造顾客价值研究[D];东华大学;2007年
3 罗锦宇;网络环境下的品牌战略研究[D];南京航空航天大学;2005年
4 孙居好;社区成员视角的虚拟社区评价指标体系研究[D];浙江大学;2006年
5 王绍军;我国中小企业的品牌定位研究[D];山东大学;2005年
6 袁路;网上品牌社区对顾客购买行为倾向影响研究[D];大连理工大学;2006年
7 张潮枪;消费者—品牌关系的持续性[D];大连理工大学;2006年
8 周朗;基于TAM理论的网络游戏参与行为影响因素研究[D];浙江大学;2006年
9 林青;基于品牌社群的顾客价值研究[D];福州大学;2006年
10 张灵明;品牌忠诚及其影响因素研究[D];厦门大学;2006年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 沙振权,王建华;营销渠道整合模型及对我国企业的启示[J];商讯商业经济文荟;2005年03期
2 陈文莉;试论受众本位意识[J];新闻大学;2000年02期
3 许剑;新闻媒体与我国当前公共领域的构建[J];新闻大学;2003年01期
4 祝建华;精确化、理论化、本土化:20年受众研究心得谈[J];新闻与传播研究;2001年04期
5 郭国庆;杨学成;;互联网时代的口碑营销及应用策略[J];财贸经济;2006年09期
6 石磊;;个人真实身份在网络人际传播中的影响[J];当代传播;2007年01期
7 邹勇文;赖晨;;现实社区与虚拟社区[J];贵州社会科学;2006年01期
8 万增奎;论网络对个人自我的重塑[J];淮阴师范学院学报(哲学社会科学版);2003年02期
9 柴晋颖;王飞绒;;虚拟社区研究现状及展望[J];情报杂志;2007年05期
10 李辉;网络虚拟交往中的自我认同危机[J];社会科学;2004年06期
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
1 李倩;网络媒体的分众传播特性研究[D];四川大学;2007年
2 苏焕;新媒体环境下的品牌展示设计研究[D];浙江大学;2005年
3 袁路;网上品牌社区对顾客购买行为倾向影响研究[D];大连理工大学;2006年
4 段小燕;基于核心能力的非营利组织品牌战略研究[D];湖南大学;2006年
5 陈志平;B2C购物网站消费者感知互动对态度的影响模式研究[D];浙江大学;2007年
6 曹维;基于虚拟社区的关系型互动对网络购物影响的研究[D];浙江大学;2007年
7 张涛;网络时代服装企业利用虚拟社区创造顾客价值研究[D];东华大学;2007年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 李雪梅,杨若平;关于培养消费者品牌忠诚度的思考[J];经济问题探索;2001年10期
2 刘龙;关于网络经济中虚拟社区与品牌塑造的研究[J];经济问题探索;2002年09期
3 周志民;品牌社群形成机理模型初探[J];商业经济与管理;2005年11期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 潘莹耀;;SNS网站的消费主义倾向——以校内网为例[J];东南传播;2011年03期
2 胡华杰;杨林;;关于Web2.0的SNS商业价值的思考[J];中国商贸;2011年15期
3 张阳;黄峻磊;;从“开心网”看SNS社区的利与弊[J];企业技术开发;2009年08期
4 熊明福;欧阳伟;竹学雪;;基于SNS平台的个人知识管理研究[J];软件导刊(教育技术);2011年03期
5 鲁莹;;信息化背景下电信运营商的互联网发展战略分析[J];现代电信科技;2008年12期
6 张琰;;浅谈SNS的赢利模式[J];商场现代化;2009年17期
7 朱锋;;从校内网看SNS网站的商业模式探索[J];经营管理者;2010年04期
8 朱觅;;Web2.0下SNS营销价值初探[J];经济论坛;2010年10期
9 李逸平;;基于电子商务的SNS赢利模式分析[J];商场现代化;2011年15期
10 朱觅;;Web2.0条件下SNS营销法则和应用分析[J];现代营销(学苑版);2011年07期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 赵晓飞;魏浩;;基于网络效应的SNS网站用户参与动机和参与强度实证研究[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
2 彭佳;;关于3G业务创新的思考[A];中国通信学会信息通信网络技术委员会2009年年会论文集(上册)[C];2009年
3 皮乐为;;基于社会网络服务的数字博物馆焕发新的生命力[A];创意科技助力数字博物馆[C];2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 本报记者 许泳;位置SNS兴起玩转还需抓用户[N];计算机世界;2010年
2 五大夫;SNS时代,从网络中突围[N];华夏时报;2010年
3 筱琳;腾讯SNS战略浮出水面[N];中国信息报;2009年
4 本报记者 刘默涵;SNS的收费冲动[N];海峡财经导报;2009年
5 本报记者 逄丹;运营商的机会:用平台开放与RCS重造移动SNS[N];通信产业报;2011年
6 本报记者 陈昌成;腾讯SNS战略成效浮现[N];中国企业报;2009年
7 蔡辉;北京移动数据大本营SNS热潮中的一道风景[N];大众科技报;2008年
8 本报记者 李可 通讯员 崔栋君;十字路口的SNS网站[N];光明日报;2009年
9 本报记者 杨霞清;天际网摸索商务SNS赢利模式[N];计算机世界;2009年
10 高强;移动SNS:运营商下一个竞争焦点[N];人民邮电;2009年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 朱东红;网络社区交互对消费者购买意愿的影响:基于比较的视角[D];华中科技大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 杨子武;SNS网站质量评价研究[D];中南大学;2011年
2 陈建宇;社会性网络服务(SNS)使用意愿影响因素研究[D];北京邮电大学;2011年
3 杨喜;消费者移动SNS业务使用意愿影响因素研究[D];浙江大学;2012年
4 马荣霞;SNS网站发展现状及盈利趋势研究[D];苏州大学;2011年
5 王立民;中国SNS网站发展策略研究[D];华东理工大学;2011年
6 卢飞;国内SNS网站盈利模式研究[D];电子科技大学;2011年
7 李连璧;SNS社交网站的植入式广告研究[D];黑龙江大学;2011年
8 刘晓丽;中国社交网站SNS盈利模式研究[D];西南石油大学;2012年
9 韩飞飞;SNS社区内应用植入式营销效果影响因素研究[D];南京农业大学;2009年
10 邹佳媚;SNS社交网站中企业品牌传播策略研究[D];华南理工大学;2010年
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