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《中国工业经济》 2009年06期
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现代营销的困境与救赎——基于社会网络嵌入的后现代营销论纲

李怀斌  
【摘要】:本文针对当前营销领域存在的实际问题,对主流的现代营销范式做了初步反思和重构设想。本文运用多学科理论成果,首先界定了现代营销是一个具有经济属性的管理过程,然后论证了现代营销的内卷化和外形化表现及其困境、后现代营销作为他者的救赎价值,以及社会网络嵌入对实现救赎的工具性和可行性。在此基础上,提出了涵盖内部营销、组织间营销和消费者营销三大领域的基于社会网络嵌入的后现代营销总体构想,以及将社会网络嵌入转化为后现代营销的创新战略,通过导入社会性的非正式权威来消解企业正式权威的刚性,实现内部的良好整合;构建兼有经济和社会双网络机制的企业合作网络;开展不同于传统细分群体的社群营销和后现代视角的形象营销等具体研究方向和课题。

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 葛韧琦;;网络环境下家电零售企业营销策划[J];经营管理者;2011年14期
2 李怀斌;李响;毕贺轩;;论“共主体”营销话语的建构与践行——关于现代营销近视症的矫治研究[J];中国工业经济;2012年02期
3 夏春玉;丁涛;;流通理论在经济学中的回归:一个学说史的考察[J];商业经济与管理;2011年08期
4 彭健;;电视剧制片企业的“共主体营销”模式——对“中国电视剧第一股”华策影视的应用分析[J];现代传播(中国传媒大学学报);2011年03期
5 魏满涛;;基于互联网环境的营销策略研究[J];中国商贸;2011年05期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 毛强;象征交换及其在体验经济语境中的理论价值[D];郑州大学;2012年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
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3 戚海峰;营销的社会属性──符号价值管理系统[J];管理世界;2003年01期
4 雷祺;刘晓梅;;浅谈AMA关于市场营销定义的演变[J];市场营销导刊;2009年02期
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 温纯如;黑格尔关于量与数学的无限性思想[J];安徽大学学报;2003年03期
3 赵妙法;Metaethics(后伦理学)与Metaphysics(后物理学)——粗议中西哲学之异同及中国有无哲学的问题[J];安徽大学学报;2004年02期
4 李革新;;从自然王国到自由王国——论康德、黑格尔和马克思的自由观[J];安徽大学学报;2006年05期
5 郭树杰;;马克思早年美学思想的发展轨迹——从《手稿》到《神圣家族》[J];安徽广播电视大学学报;2011年01期
6 李斌;;第三网络社会与新“差序格局”[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2006年05期
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10 颜晓峰;论关系创新[J];安徽师范大学学报(人文社会科学版);2002年03期
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 金哲;平面化:后现代文化表征的多维阐释[D];哈尔滨师范大学;2010年
2 郝文斌;高校教师思想政治工作实证研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
3 吴旅燕;论我国私有财产权的宪法保护[D];华东政法大学;2010年
4 吴波;共同犯罪停止形态研究[D];华东政法大学;2010年
5 许青松;间接正犯研究[D];华东政法大学;2010年
6 刘卫先;后代人权利论批判[D];中国海洋大学;2010年
7 卢迎春;论当代中国大众传媒的政治功能[D];苏州大学;2010年
8 张洁;上海市郊公办学校学生来源的多样性对教育的影响与对策研究[D];华东师范大学;2010年
9 刘义;大学生批判性思维研究:概念、历史与实践[D];华中科技大学;2010年
10 赵淑辉;当代中国交往理性研究[D];东北师范大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 马慧敏;乳制品企业社会责任及其评价[D];山东科技大学;2010年
2 唐卓;影像的生命——德勒兹电影事件美学研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
3 季婧;理查德·罗蒂新实用主义真理观探析[D];哈尔滨师范大学;2010年
4 周珊珊;马克思实践本体论问题研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
5 崔莹;旅游学学科性质的哲学反思[D];辽宁师范大学;2010年
6 王霞;青少年网络生态文明教育研究[D];广西师范学院;2010年
7 史艳青;医药制造业企业社会责任与财务绩效关系研究[D];大连理工大学;2010年
8 王天瑞;马克思市民社会理论研究[D];长沙理工大学;2010年
9 黎益君;企业理念探析[D];湘潭大学;2010年
10 阳功庆;论特雷·伊格尔顿的文化批评观[D];湘潭大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王治河;;作为一种生活方式的后现代主义[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2006年03期
2 纪良纲;论农产品流通中介组织发展的规律性[J];北京商学院学报;1999年03期
3 杨保军;;从交易营销到战略营销:营销理论范式的比较与创新[J];商业研究;2008年05期
4 许永兵,李建平;商业经济学重构的一种思路[J];财贸经济;2003年04期
5 徐从才;;流通理论研究的比较综合与创新[J];财贸经济;2006年04期
6 夏春玉;;流通、流通理论与流通经济学——关于流通经济理论(学)的研究方法与体系框架的构想[J];财贸经济;2006年06期
7 陈洪安,梁烨;营销近视症与远视症的诊断和矫正[J];财贸研究;2005年04期
8 夏春玉;张闯;董春艳;梁守砚;;“订单农业”中交易关系的建立、发展与维护——以经纪人主导的蔬菜流通渠道为例[J];财贸研究;2009年04期
9 赵巧;胡勇;常友渠;;基于网络消费者购买过程的网络营销策略分析[J];重庆电力高等专科学校学报;2010年02期
10 颜岩;;拉康“他者”理论及其现代启示[J];重庆社会科学;2007年02期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 赵放;体验经济思想及其实践方式研究[D];吉林大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 冯伟;体验经济背景下情感营销模式研究[D];山东大学;2007年
2 李俊峰;亚里士多德闲暇观与马克思人的全面发展观之比较[D];内蒙古大学;2008年
3 闫银超;鲍德里亚及其《象征交换与死亡》研究[D];西北师范大学;2009年
4 胡晓群;我国电视剧市场营销模式分析[D];中国艺术研究院;2010年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 赵晓飞;;农产品渠道联盟体系的构建及其运行机制研究[J];云南财经大学学报;2011年05期
2 夏春玉;丁涛;;从微笑曲线看流通与结构调整[J];中国流通经济;2012年01期
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 庄贵军;论灰市场营销[J];北京商学院学报;1997年02期
2 庄贵军;论回扣的营销效果[J];财贸经济;1996年07期
3 王治河;论后现代主义的三种形态[J];国外社会科学;1995年01期
4 韩巍,席酉民;关系:中国商业活动的基本模式探讨[J];西北大学学报(哲学社会科学版);2001年01期
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6 冯芸,吴冲锋;回扣现象的博弈分析[J];预测;2000年02期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张荣祥;刘景江;;高技术企业创业社会网络嵌入:机制要素与案例分析[J];科学学研究;2009年06期
2 陈莉平;;嵌入社会网络的企业竞争优势探源[J];经济管理;2005年14期
3 陈莉平;万迪昉;;嵌入社会网络的中小企业资源整合模式[J];软科学;2006年06期
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5 蔡威;;中国房地产现象的社会学解析[J];内蒙古民族大学学报;2010年04期
6 马德辉;包昌火;;企业知识网络探析[J];情报理论与实践;2007年06期
7 龚会莲;;近代买办制度的经济解读[J];商业时代;2007年06期
8 许小虎;企业网络的多重效应分析[J];研究与发展管理;2005年04期
9 汪国华;;基于社会网络的连锁经营优势探讨[J];商业时代;2006年19期
10 胡胜强;;从社会网络的视角解读买办制度[J];商场现代化;2007年32期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
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2 李莉;武邦涛;陈忠;;社会网络作为双刃剑:交易网络的摩擦、中介可能性与结构洞[A];第五届全国复杂网络学术会议论文(摘要)汇集[C];2009年
3 刘丹;潘煜;谈樑;;ICT技术对信息扩散网络的影响研究综述[A];第六届(2011)中国管理学年会——技术与创新管理分会场论文集[C];2011年
4 丁邡;张学宏;陶星;蓝颖杰;;基于社会网络视角的IT决策模式研究[A];第十三届中国管理科学学术年会论文集[C];2011年
5 燕飞;张铭;谭裕韦;唐建;邓志鸿;;综合社会行动者兴趣和网络拓扑的社区发现方法[A];NDBC2010第27届中国数据库学术会议论文集(B辑)[C];2010年
6 罗晓光;;顾客口碑传播网络特点分析[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
7 王国霞;鲁亿方;徐银梅;;从社会网络分析方法的视角看实验教学[A];北京高教学会实验室工作研究会2010年学术研讨会论文集(上册)[C];2010年
8 陈忠卫;王志成;;社会资本对企业成长的推动作用分析[A];2004年中国管理科学学术会议论文集[C];2004年
9 衣伟婧;张淑华;白涛;;企业科技人员社会网络与知识分享行为的关系[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
10 彭晖;;四川北路购物中心对地方社会网络的影响[A];城市规划和科学发展——2009中国城市规划年会论文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 叶冠勇;用社会合力构筑维权长城[N];中国工商报;2002年
2 记者 石巍;张家口建食品安全监管社会网络[N];中国食品质量报;2004年
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5 郑晓涛 石金涛 郑兴山;织好员工社会关系网[N];组织人事报;2006年
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10 吴红宇;农村劳动力流动的若干趋势[N];中国人口报;2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王洋;社会网络视角下的危机传播机理与治理[D];哈尔滨工业大学;2011年
2 倪顺江;基于复杂网络理论的传染病动力学建模与研究[D];清华大学;2009年
3 袁晓婷;企业R&D团队内部社会网络与团队知识创造关系研究[D];华南理工大学;2010年
4 张淑娟;吴景濂与民国政治:1916~1923[D];复旦大学;2007年
5 徐峰;互联网宏观拓扑结构中社团特征演化分析及应用[D];东北大学;2009年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 黄琼;中国城市中间阶层闲暇消费之社会网络互动[D];中南大学;2004年
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4 沈金波;基于社会网络的竞争情报系统研究[D];华中师范大学;2007年
5 张旭;基于社会网络的隐性知识转移机制实证研究[D];青岛大学;2010年
6 孙瑾;基于情境感知和社会网络的移动旅行助手研究[D];大连海事大学;2011年
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8 王莹;大学生社会网络对创业意向的影响研究[D];浙江大学;2011年
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10 易伍林;两类水库移民社会网现状对比研究[D];福州大学;2005年
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